這些年，鄉(xiāng)村改造如火如荼，但效果卻參差不齊。好的項(xiàng)目要落地，需要多方支持，村委班子要給力，要有號召力、執(zhí)行力。同時更需要縣市鄉(xiāng)鎮(zhèn)的重視，以及村民的支持。這不僅是多方協(xié)力的結(jié)果，更是一場思想和眼界的交鋒。所以鄉(xiāng)村旅游改造一直難上加難，除非有大的IP、資本介入，否則，單靠村里的人，很難有成效。在浙江省杭州市建德市，有一個村落，以前是一個窄弄堂、破村景，無資源優(yōu)勢、無明顯特色、無支柱產(chǎn)業(yè)的“三無”村；但在村委及村民的集體努力下，成了有故事、有IP、有產(chǎn)業(yè)的“網(wǎng)紅”打卡村。用1個文創(chuàng)概念，帶動了20多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它就是「鎮(zhèn)頭村」。
01
有故事
在鄉(xiāng)村改造中，很多地方會因地制宜做一些特色項(xiàng)目。但對于什么都沒有的鄉(xiāng)村而言，“無中生有”、“復(fù)制”過來的特色，不能形成足夠的差異化，自然無法“出圈”。「鎮(zhèn)頭村」之前便是這樣，一直不溫不火。
鄉(xiāng)村打造要有“根”。對于「鎮(zhèn)頭村」來說，這個根可以追溯到60年前。1964年，「鎮(zhèn)頭村」還只是“鎮(zhèn)頭大隊(duì)”，天降大旱導(dǎo)致上千畝的莊稼顆粒無收。為了解決農(nóng)田灌溉問題，1966年，公社組織11個大隊(duì)1000余人，耗時5年，建造了鎮(zhèn)頭水庫，周邊村落6000多畝農(nóng)田受益。這就是“鎮(zhèn)頭大隊(duì)”的精神——幸福是奮斗出來的。“鎮(zhèn)頭大隊(duì)”既是特殊的歷史記憶，也是「鎮(zhèn)頭村」的“根”，所以用它作為鎮(zhèn)頭村鄉(xiāng)村旅游IP名稱及特色農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一品牌標(biāo)識也是水到渠成。
60年前，鎮(zhèn)頭村民齊心協(xié)力解決了溫飽，60年后，鎮(zhèn)頭村民依然很團(tuán)結(jié)。村里拆、改、用結(jié)合，拆除3800多處違建；然后發(fā)動全民創(chuàng)意，做了精美的壁畫、舊木料制作的花壇、小木偶和藝術(shù)柴堆等。
以前是抱團(tuán)建水庫，如今是抱團(tuán)做旅游?！告?zhèn)頭村」從中衍生出了品牌口號——向美好生活前進(jìn)，并設(shè)計(jì)了Logo和卡通形象代言人——“小鎮(zhèn)頭”，成為「鎮(zhèn)頭村」的文化IP形象。
02
有IP
“鎮(zhèn)頭大隊(duì)”的故事是鎮(zhèn)頭村品牌的根基，圍繞“鎮(zhèn)頭文化”品牌主題，「鎮(zhèn)頭村」打造了鮮明特色的景觀。
文化禮堂分為兩層，占地506平方米，一樓作為文化禮堂、多媒體教室及會議室等，可容納上百人活動；二樓是“小人書博物館”及“火花文化展廳”，現(xiàn)有圖書5萬冊，其中小人書2萬冊。
▲文化禮堂
▲小人書博物館
室外有“故事長廊”“時光照相館”“童年記憶跑道”等文創(chuàng)地標(biāo)。品牌和主題的建立，讓“鎮(zhèn)頭大隊(duì)”更有方向和凝聚力，其號召全社會捐贈小人書、火柴畫等時光舊物，更是在社會引起不小的反響，且成了游客的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，并吸引了各大報(bào)紙、電視等媒體爭相報(bào)道，使得“小鎮(zhèn)頭”人氣倍增。
閑置多年的老廠房搖身變成了“網(wǎng)紅民宿”，樓面積700平方米，一樓作為大隊(duì)食堂，有餐位300多個，為游客提供餐飲服務(wù)；二樓、三樓有房間28間，同時承接同學(xué)會、親子游等活動。該民宿至今接待游客8萬人次，村集體經(jīng)濟(jì)大幅增加。
03
有產(chǎn)業(yè)
有了品牌后，「鎮(zhèn)頭村」開始進(jìn)行產(chǎn)業(yè)植入，村里統(tǒng)一種植了辣椒、翠冠梨、藍(lán)莓等，并進(jìn)行了統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一銷售。目前，打造了“辣得有味”辣椒醬、“脆得夠勁”翠冠梨、“藍(lán)得莓好”藍(lán)莓、“香得感人”茶葉4款主打產(chǎn)品，采取線上線下的模式同步銷售。村黨支部書記余永榮介紹道：“前段時間剛下市的翠冠梨供不應(yīng)求。7萬斤僅半個月就銷售一空。年村集體收入突破50萬元?！?/p>
鄉(xiāng)村旅游最怕項(xiàng)目單一。體驗(yàn)式的消費(fèi)，才會打造出村落的生命力。「鎮(zhèn)頭村」在梨園、茶園、藍(lán)莓園等水果基地上，規(guī)劃出了一塊區(qū)域，供游客進(jìn)行深度農(nóng)事體驗(yàn)；將村內(nèi)閑置房屋，改造成辣椒坊和土燒酒坊，在作坊內(nèi)，游客可體驗(yàn)制作、了解、購買產(chǎn)品等。
總結(jié)
「鎮(zhèn)頭村」能從“三無村”成功逆襲，其實(shí)最重要的是其“有行動”。
再好的創(chuàng)意，如果沒有行動，永遠(yuǎn)都是空頭支票一張?！皣L到”了改造甜頭的「鎮(zhèn)頭村」，沒有止步不前。據(jù)悉，「鎮(zhèn)頭村」計(jì)劃投資400萬元，以“幸福河谷”和“水車體驗(yàn)”為支點(diǎn)，打造集鄉(xiāng)村度假、親子游樂、戶外運(yùn)動于一體的水車游樂綜合體。
