綜合各地文化和旅游部門、通訊運(yùn)營(yíng)商、線上旅行服務(wù)商數(shù)據(jù)，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，10月1日至7日，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5.15億人次，按可比口徑同比減少1.5%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的70.1%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3890.61億元，同比減少4.7%，恢復(fù)至疫前同期的59.9%。游客滿意度達(dá)85.5。國(guó)慶假期，居民出游熱情和消費(fèi)需求得到釋放，限量、預(yù)約、錯(cuò)峰出游已成常態(tài)。同時(shí)在10月7日，攜程發(fā)布了《2021年國(guó)慶假期出游總結(jié)報(bào)告》。
報(bào)告顯示在經(jīng)歷了暑期旅游高開低走后，國(guó)慶期間各地迎來(lái)了補(bǔ)償式出游熱潮，全國(guó)多地知名景區(qū)連續(xù)多日入園量達(dá)到峰值。局部地區(qū)降溫、多變的氣候并未影響人們整體的出游熱情，南方部分省市地區(qū)歷史高溫在秋季再次催熱避暑類游玩項(xiàng)目，旅游人群的年輕化趨勢(shì)也帶動(dòng)了玩法的多元?jiǎng)?chuàng)新。
攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青表示，今年國(guó)慶出游總體呈現(xiàn)周邊、長(zhǎng)線兩開花的局面，城市微度假、周邊深度游、省內(nèi)長(zhǎng)線游、跨省長(zhǎng)線游等玩法多樣。攜程數(shù)據(jù)顯示：省內(nèi)游和跨省游出行占比各半，一地深度探索更受歡迎。由于部分地區(qū)出行限制，短途周邊和省內(nèi)長(zhǎng)線游熱度提升最快，紅色旅游、鄉(xiāng)村游、親子休閑、賞秋風(fēng)光游等主題最受歡迎。攜程門票、租車、主題游較2019年同期增長(zhǎng)分別為19%、43%、47%，個(gè)性化、自由出行更受歡迎。
區(qū)域旅游爆火
IP類城市旅游吸引力最高
今年國(guó)慶，受周邊游熱度進(jìn)一步提升、城市IP持續(xù)深化的影響，區(qū)域旅游比以往更為火熱。以京津冀、長(zhǎng)三角、大灣區(qū)、成渝為代表的都市經(jīng)濟(jì)圈旅游出行繁榮，選擇城市休閑、宅度假和周邊深度游的游客增多。
攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：國(guó)慶TOP 10目的地為：北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、深圳、西安、武漢、南京。受北京環(huán)球影城IP帶動(dòng)的關(guān)注度提升，北京超越上海、拔得今年國(guó)慶目的地頭籌；成都再次回升至國(guó)慶目的地前三、重慶近年首次進(jìn)入國(guó)慶TOP 5城市行列。
值得一提的是，擁有知名IP的目的地在攜程平臺(tái)熱度提升最快，如在近年憑借高質(zhì)量節(jié)日晚會(huì)成就現(xiàn)象級(jí)文化IP的河南、以8D魔幻場(chǎng)景、沉浸式體驗(yàn)旅游著稱的重慶，國(guó)慶期間在攜程平臺(tái)的預(yù)訂量較去年同期提升幅度排名前十；靠網(wǎng)紅餐飲和網(wǎng)紅城市IP走紅的長(zhǎng)沙，國(guó)慶期間訂單量相較年初提升87%。
內(nèi)蒙古、大西北、云貴川、西藏等經(jīng)典賞秋旅游區(qū)域也承接了各大都市圈的跨省長(zhǎng)線需求，目的地?zé)岫认噍^暑期提升超22倍。受疫情影響，部分城市跨省游仍未開放，但目的地關(guān)注度在持續(xù)回暖，攜程平臺(tái)最被期盼旅游回歸的目的地為：廈門、澳門、哈爾濱、泉州、福州。
旅游決策周期大幅縮短
飛行距離卻不減
今年，在局部地區(qū)旅游出行政策變動(dòng)的背景下，游客決策周期明顯減短。相較往年提前關(guān)注機(jī)票價(jià)格、及時(shí)下單，早早就規(guī)劃好了國(guó)慶黃金周行程，許多游客提前一周才預(yù)訂機(jī)票、制作出游攻略。
攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶黃金周，全國(guó)機(jī)票單程均價(jià)為821元，較去年同期768元增長(zhǎng)7%。同時(shí)，在國(guó)慶假期前一周才下單的機(jī)票預(yù)訂顯著提升，國(guó)慶前一周機(jī)票預(yù)訂量相較上一周環(huán)比提升161%，大幅超越去年國(guó)慶假期前一周和上一周預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)78%的幅度。
不過，國(guó)慶期間飛機(jī)出行的游客平均飛行里程并未減少，假期間，攜程平臺(tái)游客平均飛行里程為1286公里，相較去年1248公里提升約3%；在攜程平臺(tái)上預(yù)訂距離最長(zhǎng)的航線為喀什-上海（超過4000公里），最短航線為阿勒泰-布爾津（不足100公里）。
受假日期間旅游城市和景區(qū)熱度的提升，最受歡迎的城市及旅游目的地機(jī)票價(jià)格增幅較大，TOP 20航線中，以北京為目的地的深圳-北京航線均價(jià)增幅最高，達(dá)到47%；九寨溝進(jìn)港機(jī)票均價(jià)為1357元，較去年同期提升10%。
自駕出行延續(xù)火熱
一地深度探索更受歡迎
周邊游大熱的背景下，高鐵旅游也持續(xù)受到歡迎，攜程數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶高鐵周邊游均價(jià)為113元、跨省游均價(jià)為437元。最熱門線路集中在京津冀、長(zhǎng)三角、大灣區(qū)、成渝都市經(jīng)濟(jì)圈，攜程平臺(tái)熱度前十的出發(fā)與抵達(dá)目的地高度重合，同時(shí)城市互游特點(diǎn)突出。熱門線路TOP 10為廣州-深圳、成都-重慶、重慶-成都、深圳-廣州、上海-杭州、寧波-杭州、北京-天津、杭州-寧波、天津-北京、上海-蘇州。
同時(shí)，隨著旅游主題化、個(gè)性化需求不斷增強(qiáng)，游客在一地深入探索的時(shí)長(zhǎng)持續(xù)提升，攜程數(shù)據(jù)顯示，高鐵周邊游停留時(shí)長(zhǎng)由去年1.5天提升至近2天，坐上高鐵打卡周邊城鎮(zhèn)、來(lái)一場(chǎng)微度假成為游客愈加喜歡的出游方式。
國(guó)慶假期時(shí)間長(zhǎng)、金秋適宜出游，加之假期高速公路小客車免費(fèi)通行，私家車、租車自駕出行需求也明顯提升，攜程平臺(tái)租車預(yù)訂量延續(xù)去年國(guó)慶火熱趨勢(shì)，對(duì)比2019年同期提升超40%。分析最受自駕人群喜愛的目的地前十可見，全年四季如春、自由行人氣高的海南城市排名最為靠前，西北、西南等經(jīng)典長(zhǎng)線旅游區(qū)域自駕持續(xù)熱門。
學(xué)齡少年帶動(dòng)本地景點(diǎn)熱度飆升
品牌度假IP號(hào)召力提升
國(guó)慶期間，由于壓抑了許久的旅游熱情集中釋放，各類景區(qū)都迎來(lái)了人流量的近期新高。攜程數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)門票預(yù)訂在前兩日逐步攀升、于10月3日達(dá)到最高峰，符合長(zhǎng)線出游多的假期預(yù)訂特點(diǎn)。從各地域最受歡迎景區(qū)來(lái)看，主題樂園、動(dòng)物園、科普中心及博物館、世界文化遺產(chǎn)、風(fēng)光名勝、古鎮(zhèn)古村等景區(qū)最受歡迎。
由于南方持續(xù)高溫破紀(jì)錄，今年國(guó)慶被調(diào)侃為“熱度”堪比暑假，高溫不僅帶動(dòng)了周邊海景海島、觀潮賞江游，也延續(xù)了水上樂園今夏的火爆形勢(shì)。對(duì)比北方部分城市于國(guó)慶假期迎來(lái)了入秋后的第一場(chǎng)雪，南北方旅游在這個(gè)假期景觀特色各異。
同時(shí)，受各地疫情相關(guān)規(guī)定限制，青少年在國(guó)慶假期集中于本地和周邊出游，學(xué)齡少年帶動(dòng)了本地科普類、樂園類景點(diǎn)熱度飆升，攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，本地學(xué)齡少年門票預(yù)訂量較去年同期提升133%，帶動(dòng)本地相關(guān)景點(diǎn)熱度提升219%。
由于樂園類、小鎮(zhèn)類景點(diǎn)提供吃住游購(gòu)一站式豐富選項(xiàng)，幾乎為親子、情侶、家庭及各類組團(tuán)人群百搭目的地，選擇主題樂園來(lái)一場(chǎng)城市周邊微度假的游客愈加增多。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)各類旅游度假IP特色逐步凸顯、在消費(fèi)者心中品牌認(rèn)知進(jìn)一步強(qiáng)化，品牌類度假目的地在今年國(guó)慶更受消費(fèi)者歡迎。
總結(jié)攜程平臺(tái)最為熱門的主題類景區(qū)目的地，大多具有鮮明的IP特點(diǎn)、良好的區(qū)位和高品質(zhì)的服務(wù)水準(zhǔn)。今年國(guó)慶，品牌類度假目的地?zé)岫容^去年同期提升327%。
高星酒店占比持續(xù)提升
溫泉、滑雪類酒店熱度抬頭
與今年以來(lái)“宅度假”不斷風(fēng)靡的趨勢(shì)一致，高星酒店延續(xù)火熱態(tài)勢(shì)。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶期間，高星酒店均價(jià)達(dá)到945元，環(huán)比節(jié)前一周提升超80%。
以全國(guó)頭部熱門酒店來(lái)看，酒店即為度假目的地的趨勢(shì)凸顯，在酒店觀海洋動(dòng)物、住在森林秘境間、和小動(dòng)物近距離互動(dòng)、在山林溫泉中休閑放松、在樂園中狂歡整天，成為年輕化游客之選，同時(shí)也帶動(dòng)親子、情侶、家庭度假預(yù)訂提升。
與出游距離范圍一致的是，周邊酒店預(yù)訂占比也在50%左右，其中，由于青少年遠(yuǎn)距離出行的受限，本地親子酒店訂單對(duì)比2019年提升40%，不能出遠(yuǎn)門、在酒店體會(huì)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”成為潮流。
值得注意的是，今年國(guó)慶期間，含有溫泉設(shè)施的酒店相較往年歡迎度提升。全國(guó)整體溫泉類酒店預(yù)訂量環(huán)比假期前一周提升超50%。
受冬奧會(huì)和北方降溫影響，滑雪類酒店及度假村的關(guān)注度也較往年熱度增長(zhǎng)提前。9月29日假期前最后一場(chǎng)的BOSS直播，以滑雪搶先囤為主題，上線了東北、內(nèi)蒙和全國(guó)各地的熱門雪場(chǎng)酒店，熱度超過224萬(wàn)。
紅色旅游、主題游玩法創(chuàng)新
體驗(yàn)類鄉(xiāng)村游走俏
國(guó)慶期間，紅色線路和紅色景區(qū)等應(yīng)景主題熱度再攀新高，趁著假期帶娃探訪紅色舊址、重溫紅色歷史，成為不少家長(zhǎng)的選擇。攜程平臺(tái)顯示，紅色景區(qū)親子游占比較去年同期提升30%。最熱門紅色旅游目的地TOP 10為：北京、延安、長(zhǎng)沙、南京、西昌、嘉興、遵義、六安、上海、安陽(yáng)。
隨著長(zhǎng)假以家庭為單位的出游人群增多，今年國(guó)慶，主題游、鄉(xiāng)村游項(xiàng)目也不斷創(chuàng)新，游客在周邊鄉(xiāng)村也能體驗(yàn)沉浸、互動(dòng)式的多樣玩法。一二線城市周邊，長(zhǎng)三角地區(qū)，去安吉和莫干山登山戲水、游船賞竹，去天目湖泡溫泉、賞竹海、住竹主題客棧成為熱點(diǎn)；廣深地區(qū)，去惠州泡私湯、去清遠(yuǎn)玩水、山地越野、采摘水果受到歡迎；京津地區(qū)，去秦皇島、北戴河嘗海鮮、玩沙子，到木蘭圍場(chǎng)、烏蘭布統(tǒng)林海穿越、品嘗滿蒙特色餐備受熱捧。
同時(shí)，隨著青少年在行走課堂中求知需求的增大，研學(xué)類產(chǎn)品也在長(zhǎng)假期間受到家長(zhǎng)喜愛。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，攜程平臺(tái)游學(xué)產(chǎn)品中親子戶外類的活動(dòng)更受消費(fèi)者青睞，玩法包括露營(yíng)、農(nóng)事活動(dòng)和騎行，銷量占整體游學(xué)產(chǎn)品60%以上，可見，與娃一起在動(dòng)手和玩樂中成長(zhǎng)成為家長(zhǎng)最愛。受航天員太空返程、珠海航展等主題熱度帶動(dòng)，攜程平臺(tái)也提供了更多航天主題類產(chǎn)品，國(guó)慶產(chǎn)品數(shù)量較年初增長(zhǎng)超過500%。
