10月9日上午，在中國旅游研究院舉辦的2021年第三季度學(xué)術(shù)成果線上發(fā)布活動(dòng)上，發(fā)布了《2021年國慶旅游市場數(shù)據(jù)報(bào)告》。
國慶假日期間，城市居民出游熱情和消費(fèi)意愿高開緩走，出游人次領(lǐng)跑旅游收入。家國情懷拉升紅色旅游熱情，游客在行程中廣泛參與文化活動(dòng)，領(lǐng)略傳統(tǒng)文化之美，增強(qiáng)當(dāng)代文化自信。都市休閑游、省內(nèi)近程游、郊區(qū)鄉(xiāng)村游、自駕游、親子和研學(xué)游成為假日旅游市場新亮點(diǎn)。
一
旅游市場總體“高開緩走低收”，旅游消費(fèi)熱度明顯低于出游人次
國慶假日期間，受伊犁疫情和局部地區(qū)雨雪天氣影響，城市居民出游熱情和消費(fèi)意愿高開緩走，國慶節(jié)假日旅游市場總體呈現(xiàn)“高開緩走低收”走勢，旅游消費(fèi)熱度明顯低于出游人次。往年旅游收入由接待人次口徑計(jì)算，當(dāng)前則按照出游口徑，今年的旅游收入與往年不能直接對比，旅游收入提振速度慢于出游人次。
從消費(fèi)看，人均消費(fèi)下滑明顯，專項(xiàng)調(diào)查顯示，低消費(fèi)人群比重增大，55.1%的游客人均消費(fèi)低于500元，比去年提高9.6個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，近四成花費(fèi)主要用于餐飲，住宿、交通等大額支出項(xiàng)目對旅游消費(fèi)支撐不夠。
圖1 國慶假日國內(nèi)出游人次和國內(nèi)旅游收入
二
“本地人游本地”特征明顯，中遠(yuǎn)程旅游需求未能充分釋放
國慶假日期間，游客出游距離和游憩半徑雙收縮。游客平均出游半徑141.3公里，比去年縮減71.7公里，減少33.66%。目的地平均游憩半徑13.1公里，比去年縮減1.1公里，減少7.75%?！?小時(shí)”旅游圈成為假期主要活動(dòng)范圍，以都市休閑、近郊游為主的“本地人游本地”特征明顯。從游客群體來看，城鎮(zhèn)居民更青睞遠(yuǎn)方的風(fēng)景，其在300公里以上出游距離的比重為12.2%。
受天氣和局部疫情反彈影響，中遠(yuǎn)程旅游需求短期受到抑制。從民航數(shù)據(jù)看，國慶期間民航旅客運(yùn)輸量較2020年同期減少19.6%，平均客座率比去年同期下降近5個(gè)百分點(diǎn)，日均執(zhí)飛航班同比少2千多架次?！吧嫌欣舷掠行 钡闹星嗄耆后w，時(shí)間充裕的銀發(fā)一族出游足跡明顯延伸，出游距離隨著年齡而增長。
圖3 10月1日-7日已執(zhí)行航班數(shù)量
圖4 不同年齡群體出游距離比例
假日期間，有超過半數(shù)的游客選擇自駕出行，自駕游成為主要出游形式。中青年游客群體更喜歡自駕游，45-60歲的游客群體自駕比例為61.3%。城鎮(zhèn)居民將自駕作為假日出行的主要交通工具，其自駕比例比農(nóng)村居民高11.9個(gè)百分點(diǎn)。上海、江蘇、山東、安徽、云南、寧夏、貴州、內(nèi)蒙等經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)或者地域遼闊、市域間距較大的地區(qū)自駕比例較高。
圖5 不同年齡群體自駕比例
三
都市休閑、近郊鄉(xiāng)村游成為主流
都市休閑游、鄉(xiāng)村游成為出游熱點(diǎn)。特別是以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”成為很多人的熱門選擇。調(diào)查顯示，五成左右游客選擇城市周邊鄉(xiāng)村和郊區(qū)公園游玩，體驗(yàn)秋收、賞秋色，泡溫泉，采摘受到游客歡迎。從出游范圍看，農(nóng)村游客選擇本省市內(nèi)及城郊旅游的比例高達(dá)35.4%，比城鎮(zhèn)居民高8.9個(gè)百分點(diǎn)；城鎮(zhèn)居民選擇跨省游的比重為23.9%，比農(nóng)村居民跨省游高5.2個(gè)百分點(diǎn)。從游覽區(qū)域看，游客年齡與城郊鄉(xiāng)村的需求成正相關(guān)，與對山林水草景區(qū)和人文景區(qū)的需求成負(fù)相關(guān)。高收入群體對人文景觀和山林水草自然觀光景區(qū)的需求更高。親子旅游、研學(xué)旅游需求集中釋放，45歲以下的游客更喜歡和家人一起出游，比例高達(dá)四成左右。
圖6 不同年齡群體的游覽區(qū)域偏好
圖7 不同收入群體的游覽區(qū)域偏好
錯(cuò)峰出游和二次出游特征明顯。很多游客選擇錯(cuò)峰出游，假期中段游客近程游返回后，本地休閑需求接續(xù)釋放。從停留時(shí)間看，2天以內(nèi)的游客比重比去年增長近5個(gè)百分點(diǎn)，停留時(shí)間3-5天的游客比重縮減較多。年輕人喜歡高頻、短時(shí)的“輕旅游”，25歲以下的年輕群體，一日游比重高達(dá)22.3%，停留時(shí)間2天內(nèi)的比重為54.3%。“慢旅游”“深度游”更受年長游客群體喜愛，45-60歲群體選擇2天以上的比重達(dá)到72.5%。
圖8 游客停留時(shí)間
圖9 不同年齡游客停留時(shí)間
四
游客在行程中厚植家國情懷，紅色旅游城市和景區(qū)持續(xù)升溫
今年是新中國成立72周年，建黨100周年，是全面建成小康社會(huì)后的“首個(gè)”國慶節(jié)，是開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程的“首個(gè)”國慶節(jié)。紅色旅游景點(diǎn)人氣高漲，居民愛國熱情上升到前所未有高度，居民參與紅色旅游主動(dòng)性不斷增強(qiáng)。電影《長津湖》激發(fā)文化市場熱度，帶動(dòng)紅色旅游小高峰。紅色旅游成為家庭親子游的重要主題，吸引越來越多的年輕人來到紅色勝地。
旅游景區(qū)、度假區(qū)、歷史文化街區(qū)等植入了很多紅色文化元素，用紅歌、快閃、花塑、大屏等方式為祖國慶生，也拉動(dòng)了餐飲、購物、休閑等消費(fèi)業(yè)態(tài)。游客對紅色旅游體驗(yàn)的感知方面，調(diào)查顯示，50.2%的游客認(rèn)為紅色文化講解和傳播有創(chuàng)新，55.5%的游客認(rèn)為場景設(shè)置有創(chuàng)新，48.5%的游客認(rèn)為文化活動(dòng)有創(chuàng)新。45歲以下游客群體認(rèn)為紅色旅游在文化講解、場景設(shè)置和文化活動(dòng)方面比較有創(chuàng)新，旅游感知比較滿意，45歲以上中老年群體對場景設(shè)置的滿意度較高?？萍荚诩t色旅游中的運(yùn)用更易得到年輕人的認(rèn)可。
圖10 游客對紅色旅游創(chuàng)新的感知
五
游客廣泛參與文化活動(dòng)，主客共享美好生活新空間
從文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、典籍中的傳統(tǒng)文化，到偉大工程、城市更新、鄉(xiāng)村振興等承載民族復(fù)興和人民幸福的當(dāng)代文化，從戲劇場到菜市場，文化和旅游融合高質(zhì)量發(fā)展、主客共享美好生活新空間的特征更加明顯。游客廣泛參與文化活動(dòng)，國潮風(fēng)受到游客熱捧，專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，84.9%%的游客參與2項(xiàng)及以上文化活動(dòng)，比去年提升9.6個(gè)百分點(diǎn)。其中36—45歲、45-60歲的游客參加2項(xiàng)及以上文化活動(dòng)的比例均超過87%。參觀博物館和歷史文化街區(qū)游客比例分別為52.8%、44.4%，其中城鎮(zhèn)居民的比例分別為54.10%、45.70%，均比農(nóng)村居民高11個(gè)百分點(diǎn)。
夜間旅游也點(diǎn)亮了夜間假日生活，不僅是燈光閃耀，還植入了更多的傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化元素，比如戲曲、戲劇、音樂等舞臺(tái)藝術(shù)、影視作品、旅游演戲，創(chuàng)新提升游客體驗(yàn)感和參與感，成為假日旅游消費(fèi)新亮點(diǎn)。
圖11 假日游客游覽景點(diǎn)類型
六
客源地旅游市場景氣普遍高于目的地
國慶假日期間，從客流分布看，四川、江蘇、廣東既是重要的旅游目的地，又是重要的客源地。旅游目的地TOP10省份游客接待量和TOP10客源地游客出游量，均占到了全國的六成左右。在旅游目的地TOP10省份中，北方地區(qū)僅占兩席。江蘇、安徽、湖北等省份接待排名明顯前移。
從游客凈流入流出來看，安徽、湖南、河南、江西、山東等24個(gè)省份凈流入領(lǐng)先。廣東、上海、福建、北京、黑龍江等7個(gè)省份全部為凈流出，凈流入省份同時(shí)也是重要客源地，旅游客源地景氣度普遍高于目的地。國慶期間游客由全國周邊向中南部地區(qū)流動(dòng)的趨勢明顯。
表1 國慶旅游目的地、客源地TOP10
圖12 國慶游客凈流入省份
圖12 國慶游客凈流出省份
七
“南密北疏，南熱北溫”特點(diǎn)顯著
國慶假日期間，陜西、吉林、北京、河北、山西等北方多地因天氣和疫情原因，旅游市場熱度下降。南方各地天氣普遍晴好，旅游熱度升溫。多個(gè)省市倡導(dǎo)無必要不遠(yuǎn)行，受疫情防控影響，很多游客將遠(yuǎn)程出游計(jì)劃向近程旅游轉(zhuǎn)移，出游需求在局部區(qū)域集中釋放。從地域分布來看，熱門接待城市和凈流入城市TOP15，主要集中在南方地區(qū)，北方城市均只占3席，旅游市場南熱北溫特點(diǎn)明顯。
表2 國慶旅游目的地、客源地TOP10
