沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要將文化IP的挖掘、體驗和價值轉(zhuǎn)化作為核心，防止單純秀科技、秀聲光電而忽略文化內(nèi)涵及價值體現(xiàn)。此外，并非所有文化旅游景點都具備開展沉浸式游覽的條件，不應(yīng)盲目跟風(fēng)。只有充分運用沉浸式業(yè)態(tài)的環(huán)境要素和技術(shù)要素形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能產(chǎn)生長久的、可持續(xù)的商業(yè)價值。
隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，商業(yè)已經(jīng)開始復(fù)蘇，夜游經(jīng)濟(jì)因此興起，而旅游也作為疫情期間的重大“受害者”之一，結(jié)合夜游經(jīng)濟(jì)的政策鼓勵進(jìn)行景區(qū)轉(zhuǎn)型，亦是必趨之勢。在夜游項目選擇中，沉浸式夜游順理成章成為各大景區(qū)的首選，那文旅景區(qū)轉(zhuǎn)型重點為什么是沉浸式呢？
沉浸式體驗是時代發(fā)展的產(chǎn)物。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促進(jìn)了游客獲取信息。一個單一、平坦的景點再也不能滿足游客日益增長的體驗和個性化需求。另一方面，增強(qiáng)現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實等高科技手段為營造多元化的體驗氛圍提供了技術(shù)支持。
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沉浸式夜游優(yōu)勢
1、強(qiáng)烈的視覺感受
就是說好看，好看到游客可以在幾秒鐘內(nèi)拍出“大片”。如果某個景點擁有可以產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺感受的地方，那么該景點可以從許多景區(qū)中脫穎而出，并且具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力的視覺感受要勝過數(shù)千行華麗的詞藻描述。
如果游客記住了這個強(qiáng)烈的視覺感受，就會記得該景區(qū)，將輕而易舉的引起極大的關(guān)注。如果此視覺圖像的出現(xiàn)頻率很高，并且每個人都可以通過簡單的操作來重復(fù)它，那么大量相似的照片就可以占據(jù)網(wǎng)絡(luò)端的熱點，景區(qū)的影響力將大大提升。
2、強(qiáng)烈的精神感受
就是產(chǎn)生一種互動和參與的感覺。觀看視頻或圖像可以使人們有強(qiáng)烈的參與感。例如迪士尼的夜游項目，通過建筑投影技術(shù)將迪士尼的各大卡通人物影像投放到注明的迪士尼建筑城堡上，加之燈光、煙花等點綴，即使隔著屏幕都感受到深處二次元世界的奇妙與震撼。
這種參與感會引起觀眾共鳴，并使人們感到參與其中的樂趣，或興奮或激動，會令人們心情澎湃，產(chǎn)生強(qiáng)烈的要到達(dá)現(xiàn)場親自體驗的欲望。
3、引流推廣能力
景區(qū)既要“為人所知”又要“被人認(rèn)可”。首先要讓人們知道世上有如此有趣的地方，然后依靠令人驚嘆的視覺創(chuàng)作和創(chuàng)新的體驗來實現(xiàn)“認(rèn)可”的目標(biāo)。身臨其境的沉浸式夜游將使人們有所收獲，使人們愿意再次來到這里，產(chǎn)生消費依賴。
02
帶給文旅景區(qū)什么
●提升品牌形象：提升景區(qū)形象年輕化，個性化和品質(zhì)化，幫助優(yōu)化品牌形象。
●爆棚流量：精美新穎的強(qiáng)烈視覺效果吸引眾多游客前來，在網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力下將成為網(wǎng)紅打卡點。
●超強(qiáng)傳播：超酷的特效可以在最短的時間和最短的路徑上達(dá)到為最大一部分客戶創(chuàng)造興奮并產(chǎn)生欲望的效果。
●拓寬收入渠道：解決傳統(tǒng)景區(qū)歷來的經(jīng)營難題，在發(fā)展白+黑、日+夜經(jīng)濟(jì)體系的同時，還可以引導(dǎo)游客從“一日游”到“多日游”，擴(kuò)大出行游客的時間，刺激游客的二次消費，大大提高游客重游的概率。
03
項目開展應(yīng)注意什么
●專注于感官體驗并創(chuàng)造身臨其境的體驗區(qū)域：沉浸式夜游景觀空間設(shè)計應(yīng)充分調(diào)動體驗者的“五種感官”，即視、聽、觸、嗅和味，以增強(qiáng)游客的參與感和滿意度。它應(yīng)該注重人們的動態(tài)參與感及身體與精神的體驗去打造。
●打破空間的枷鎖，融入景區(qū)現(xiàn)有環(huán)境：夜游景觀空間是虛擬和真實場景空間的組合，具有強(qiáng)大的可塑性和延展性。景觀的核心吸引力的設(shè)計可以從時間和空間兩個層面突破，加深和改善。打破傳統(tǒng)夜游的空間限制，并在景觀選擇中創(chuàng)造了一個突破。它可以部署在室內(nèi)和室外，并注重景觀與環(huán)境的和諧統(tǒng)一，使游客可以享受全天候和全空間的高級待遇。
●尋找全面性人才，打造專業(yè)團(tuán)隊：目前，我國的夜游景觀在設(shè)計概念和文化內(nèi)容挖掘方面不夠創(chuàng)新，文化經(jīng)驗薄弱。即使有好主意，它們也大多基于難以實施的概念規(guī)劃。因此，在夜游景觀的創(chuàng)建中，有必要加強(qiáng)團(tuán)隊設(shè)計人才的跨領(lǐng)域，跨專業(yè)的整合。
“沉浸式夜游”是一種獨特的藝術(shù)形式，可創(chuàng)建大型投影水上表演，主題光影表演，互動光影體驗以及聲音和燈光的融合，以創(chuàng)造夜游效果。可以產(chǎn)生令人震驚的視覺沖擊，并為游客帶來巨大的吸引力。
近年來，國內(nèi)外各種景點和主題公園紛紛推出沉浸式文旅夜游設(shè)計體驗項目，極大地豐富了游客的旅游體驗，顛覆了傳統(tǒng)旅游。在日益智能化和科技化的未來，沉浸式旅游體驗將成為旅游產(chǎn)品的重要組成部分。
