錯誤1、主題內(nèi)容雷同，歷史文化要素深度不夠
復(fù)制文化成為鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的一陣風(fēng)。我國大部分的鄉(xiāng)村旅游或休閑農(nóng)業(yè)都基本呈現(xiàn)同質(zhì)化的問題。比如關(guān)于花海，除了規(guī)模不一樣外，其它可能大抵相同。再比如農(nóng)家樂的問題，幾乎就是簡單的餐飲，再加上棋牌、釣魚，就沒有其它的內(nèi)容了。觀光、體驗方面也幾乎是雷同的，不能體現(xiàn)一個地方的特色農(nóng)業(yè)和文化。
各色的花海、各色的違法棚內(nèi)“生態(tài)”餐廳、各色的農(nóng)耕文化、各色的稻田藝術(shù)、稻田酒店、民俗展示、婚慶等，鄉(xiāng)村再一次成為千篇一律的鄉(xiāng)村，而核心的魂、自身的特色、差異化競爭在建設(shè)過程中鮮有挖掘。沒有獨特產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村從空心化到回歸，最終依舊走向空心化，如何考慮產(chǎn)業(yè)、如何留住勞動力、如何升級特色、如何打造獨一無二的三生體系，是鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的核心。
在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)過程中，文化是發(fā)展核心競爭力。隨著旅游消費的不斷升級，越來越多的景區(qū)開始意識到文化內(nèi)涵的重要性，特別注意挖掘本地古老的歷史傳說、名人、文物等等，試圖以文化的魅力來吸引游客。然而在文化挖掘方面，卻又存在淺顯、雷同的現(xiàn)象，使得一些文化缺乏生命力，激不起人們興趣。
更有甚者，對某些錯誤的價值觀進行充分宣導(dǎo)，諸如女權(quán)農(nóng)莊等層出不窮。如何將文化作為載體，傳遞正確的價值觀，提高鄉(xiāng)村旅游的體驗深度將是鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的核心。
錯誤2、缺乏旅游管理人才，忽視軟環(huán)境治理
很多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)為減少管理成本，就在本地隨便招了幾個人對景區(qū)進行管理和運營，有的甚至就是幾個村管干部在管理，有的可能還會在村里找?guī)讉€低保戶作為臨時管理員，為他們解決工作問題。出發(fā)點是好的，但結(jié)果往往不如人意，旅游管理是非常專業(yè)的學(xué)科，就必須要專業(yè)人士來負(fù)責(zé)。
地方抓旅游，往往注重硬環(huán)境的建設(shè)，卻忽視軟環(huán)境的治理。比如宰客、服務(wù)差，這些在大景區(qū)的通病，也在本應(yīng)淳樸的鄉(xiāng)村旅游中出現(xiàn)，這就大煞風(fēng)景了，也失去了鄉(xiāng)村旅游的獨特價值。
錯誤3、規(guī)劃太整齊劃一，太高大上
整齊劃要分地點?，F(xiàn)在去一些鄉(xiāng)村，總能看到整齊劃一、色彩樣式相同的房子，平整筆直的路面?？雌饋硭坪跽麧嵠粒鋵嵟c大自然不協(xié)調(diào)，與農(nóng)村本味不協(xié)調(diào)。對于看慣了城市整齊劃一的市民來說，再來農(nóng)村看同樣的復(fù)制品，又有什么意義呢？
鄉(xiāng)村旅游的落腳點是鄉(xiāng)村，游客去農(nóng)村主要還是想要體驗鄉(xiāng)村特色和風(fēng)情，如果把鄉(xiāng)村開發(fā)得太過豪華，太過高大上，反而失去了鄉(xiāng)村旅游的意義。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，萬萬不能摒棄了鄉(xiāng)村的質(zhì)樸與自然。
錯誤4、整個旅游項目與村民無關(guān)，鄉(xiāng)村原味不夠
今年中央一號文件明確提出，在發(fā)展田園綜合體建設(shè)定位上，要確保“姓農(nóng)為農(nóng)”的根本宗旨不動搖。一方面是因為開發(fā)田園綜合體的目的就是要提高農(nóng)民收入，讓農(nóng)民得到實實在在的實惠；另一方面，也是因為只要農(nóng)民當(dāng)家做主，把鄉(xiāng)村旅游項目當(dāng)做自己的，他們才會珍惜，才有干勁，才會主動去維護景區(qū)形象。
鄉(xiāng)村的原味不只是自然風(fēng)光，更要融入鄉(xiāng)村的生產(chǎn)、生活，鄉(xiāng)村的淳樸風(fēng)俗，以及鄉(xiāng)村的社會治理方式。尤其是傳統(tǒng)的治理方式，宗族、家族，包括今天的村民自治、村規(guī)民約等等。這些原味是要結(jié)合鄉(xiāng)村的現(xiàn)實，不要刻意去打造，從而形成一個原汁原味的鄉(xiāng)村圖畫。
錯誤5、片面追求建設(shè)，忽略宣傳推廣
隨著近年來旅游消費的不斷升級以及國家對鄉(xiāng)村旅游建設(shè)、旅游扶貧的重視，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展步伐不斷加碼，鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施與配套服務(wù)日益完善，景區(qū)面貌也日新月異，但是游客量卻未曾增加，究其原因，就在于景區(qū)對宣傳推廣工作的重視程度不夠，許多景區(qū)尚處于“養(yǎng)在深閨人未識”的狀態(tài)。
游客既是感性的又是理性的，需要對游客整個的消費過程深入分析與把脈，解決好“游客為什么來、什么樣的游客來、游客怎么來、游客來了干什么、怎樣讓游客介紹人來”五大步驟。對此，許多的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)者籠統(tǒng)的概括為：城里人來、到鄉(xiāng)里來感受、開車來、體驗鄉(xiāng)村、美的地方自然會吸引人來，根本沒有對景區(qū)的受眾人群、出游目的進行細(xì)分，相應(yīng)的推介也就更加無從說起。
中國的鄉(xiāng)村數(shù)不勝數(shù)，憑什么讓游客覺得這個鄉(xiāng)村就是獨一無二？更有甚者，鄉(xiāng)村建成大公園。在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的過程中，需要深入挖掘特色與亮點，并以此為名片進行重點宣傳與推介，為游客帶來“不得不來、必須要來”的極致體驗。
中國鄉(xiāng)村旅游雖然發(fā)展多年，但是做的效果卻不甚樂觀。在中國眾多的農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村中，要想突出重圍就要走特色化和創(chuàng)意化路線。
一要堅守農(nóng)業(yè)旅游的鄉(xiāng)村性，以此來區(qū)別于城市休閑項目；二是要堅持農(nóng)業(yè)旅游的本土性，以此來區(qū)別于他鄉(xiāng)，避免同質(zhì)化競爭；三是打造農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營項目的獨特性，以此來區(qū)別于別家。而創(chuàng)意化則需要建設(shè)專業(yè)人才和當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土人才相結(jié)合的文化創(chuàng)意人才隊伍；二是發(fā)掘本地文化，以本地的鄉(xiāng)土為根進行發(fā)掘，適當(dāng)嫁接其他文化；三是打造一個鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意的平臺，促進交流、提升和合作。
任何農(nóng)業(yè)規(guī)劃都不能脫離資源現(xiàn)狀，必須立足當(dāng)?shù)刭Y源基礎(chǔ)，實事求是，在充分挖掘、整合資源的基礎(chǔ)上，發(fā)揮資源價值最大化，將資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。而鄉(xiāng)村旅游景區(qū)更多的屬于資源依托型景區(qū)，因此更不能脫離資源談規(guī)劃，要將農(nóng)業(yè)旅游資源的鄉(xiāng)土味發(fā)揮到極致。
第一，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，沒有文化的景區(qū)是缺乏生命力的。
對文化的梳理和挖掘在眾多的農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃中顯得尤為缺失，因此導(dǎo)致眾多的農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)千篇一律，雷同性十分嚴(yán)重，大多數(shù)游客去就是“爬爬山、賞賞花、嘗嘗果、吃吃飯”，難以給人留下深刻的印象，也使得景區(qū)變得蒼白，缺乏長久的吸引力。創(chuàng)新是多元化的，涉及規(guī)劃的方方面面，既要有理念的創(chuàng)新，又有要產(chǎn)品和項目的創(chuàng)新，大到一個項目的案名、形象定位、分區(qū)，小到一個標(biāo)識系統(tǒng)、景觀小品，都需要創(chuàng)新。尤其是在項目的設(shè)置上，更要有超前性和創(chuàng)新性，才能滿足需求日益多樣化的游客需求。農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的創(chuàng)新也可以多種多樣，可以在農(nóng)業(yè)生態(tài)景觀為基底的基礎(chǔ)上，引進高科技的生態(tài)體驗農(nóng)業(yè)項目，也可以打造一種情趣化的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，還可以營造一種創(chuàng)意性的度假生活方式。
第二，落地性、可操作性對旅游規(guī)劃創(chuàng)新性提出了更高的要求。
可以說，落地性成為了檢驗旅游規(guī)劃成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。龍江文旅規(guī)劃設(shè)計研究院在參與不同規(guī)劃項目的過程中，都深深感覺到，幾乎所有的項目委托方都把落地擺在了一個很高的位置。一個旅游規(guī)劃再有創(chuàng)新性、再能打動領(lǐng)導(dǎo)者的心，如果最終不能落地，這個規(guī)劃也是失敗的。
第三，多元化包括旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)互動兩方面的內(nèi)容。
單一的旅游產(chǎn)品已經(jīng)不適應(yīng)旅游發(fā)展的趨勢了，必須根據(jù)不同的旅游市場，設(shè)置不同的旅游產(chǎn)品，滿足不同游客的需求。此外，旅游業(yè)是一個綜合性極強的產(chǎn)業(yè)，因此，旅游規(guī)劃還必須突破單一的旅游產(chǎn)業(yè)，形成泛旅游產(chǎn)業(yè)整合，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃更應(yīng)如此，既要關(guān)注旅游業(yè)本身的發(fā)展，也要關(guān)注與之相關(guān)的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富。
