一、什么是夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)
夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)是指以地域特色文化為核心，依托一定的夜間景觀環(huán)境，實(shí)施一體化夜間場(chǎng)景設(shè)計(jì)與打造，形成文旅商深度融合、業(yè)態(tài)產(chǎn)品豐富多樣、基礎(chǔ)設(shè)施配套完善、消費(fèi)環(huán)境和管理運(yùn)營(yíng)機(jī)制優(yōu)、品牌和市場(chǎng)影響力大、文旅消費(fèi)輻射帶動(dòng)力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集群空間。
《文化和旅游部辦公廳關(guān)于開展第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作的通知》的發(fā)布。為貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》（國(guó)辦發(fā)〔2019〕41號(hào)），大力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)，更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，文化和旅游部決定開展第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作，提出具體要求。
夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)是日間經(jīng)濟(jì)延續(xù)的重要城市區(qū)域。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角看，國(guó)家政策推動(dòng)國(guó)家級(jí)集聚區(qū)的建設(shè)是為了拉動(dòng)國(guó)內(nèi)城市經(jīng)濟(jì)、激發(fā)人們的消費(fèi)能力，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)需要夜間文化和旅游消費(fèi)的積極呼應(yīng)與適應(yīng)；從社會(huì)學(xué)的視角看，本地居民、上班人群和外地游客為了提升和改進(jìn)自己的生活質(zhì)量，需要豐富日常體驗(yàn)和消費(fèi)內(nèi)容。經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的城市，上班族日間工作忙碌、游客白天游覽內(nèi)容有限，可以通過夜間消費(fèi)滿足其文化、餐飲、休閑等消費(fèi)需求，這也是滿足人們對(duì)美好生活需要的一種方式。
據(jù)攜程發(fā)布的《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2021年上半年用戶人均夜游次數(shù)達(dá)1.3次，夜游人均消費(fèi)達(dá)187元；上半年夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長(zhǎng)469%。今年“五一”、端午節(jié)假期期間，夜游門票訂單量比疫情前的2019年分別增長(zhǎng)150%、300%。爆發(fā)式增長(zhǎng)的夜游數(shù)據(jù)帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉摹罢娼鸢足y”，也彰顯了文旅行業(yè)“掘金夜游”的雄心壯志。
二、如何打造夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)
1、布局合理，特色鮮明
打造夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)以“地域特色+文化元素”為方向，進(jìn)行夜間文旅消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)和主題營(yíng)造，開發(fā)有獨(dú)特IP價(jià)值、有回味體驗(yàn)的消費(fèi)項(xiàng)目，打造辨識(shí)度高、感受度強(qiáng)、美譽(yù)度好的消費(fèi)品牌，夜游開發(fā)可基于自身文化、歷史、人文風(fēng)情、地域特色等，注入獨(dú)特地域文化元素，發(fā)展特色的旅游項(xiàng)目，加深景區(qū)、景點(diǎn)所在城市 “旅游名片”印象，提升夜游文化藝術(shù)魅力，開發(fā)具體韻味的夜游體系，為城市帶來(lái)新的生機(jī)，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益雙豐收的成果。城市、景區(qū)、樂園、度假村夜游體系形成一整套完整的配套鏈，讓游客充分享受充實(shí)的旅行。
2、業(yè)態(tài)多元，供給豐富
在夜游項(xiàng)目體系構(gòu)建中，還可圍繞當(dāng)?shù)氐奈幕疘P的核心品牌，開發(fā)相應(yīng)的主題游樂產(chǎn)品、活動(dòng)及配套設(shè)施服務(wù)。城市景觀亮化、樓宇亮化、燈光秀、水秀、燈光互動(dòng)裝置、旅游演藝、沉浸式體驗(yàn)等經(jīng)典夜游項(xiàng)目帶來(lái)巨大吸引力。延長(zhǎng)觀覽時(shí)間，形成傳播口碑。應(yīng)順應(yīng)人們消費(fèi)心理和市場(chǎng)需求變化，創(chuàng)新發(fā)展夜演、夜展、夜讀、夜娛、夜秀、夜游、夜食、夜購(gòu)、夜宿等業(yè)態(tài)，推出沉浸式演藝、非遺互動(dòng)項(xiàng)目和文創(chuàng)產(chǎn)品、3D燈光秀、街頭藝術(shù)表演等常態(tài)化、品質(zhì)化、特色化夜間文旅消費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)品，延伸文旅消費(fèi)鏈條。
同時(shí)要注重文化旅游融合，打造更多有體驗(yàn)的夜間文化場(chǎng)景、有內(nèi)涵的夜間旅游目的地，除此之外，景區(qū)還可增設(shè)AI、VR 、AR、虛擬現(xiàn)實(shí)、云旅游等的數(shù)字藝術(shù)科技項(xiàng)目、休閑娛樂互動(dòng)體驗(yàn)等旅游項(xiàng)目。豐富多彩的夜游體驗(yàn)內(nèi)容，為城市、景區(qū)的夜游經(jīng)營(yíng)體系保駕護(hù)航。滿足游客體驗(yàn)夜景觀光、街區(qū)夜游、景區(qū)夜游、夜市/夜宵、夜間演藝、夜間購(gòu)物、夜間節(jié)事以及夜間文化場(chǎng)所休閑活動(dòng)等多種形式。
3、功能完善，服務(wù)配套
夜經(jīng)濟(jì)版圖的逐步擴(kuò)大，需要城市提供更多針對(duì)性更強(qiáng)的公共配套服務(wù)。一直以來(lái)，夜間商業(yè)配套交通設(shè)施的缺位是制約夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素之一，“怎么去”“如何回”的問題影響著居民、游客以及夜間商業(yè)經(jīng)營(yíng)者們的消費(fèi)決策與消費(fèi)積極性，消防設(shè)施、安全保障則是影響夜間文娛休閑項(xiàng)目開放運(yùn)營(yíng)所面臨的具體問題。
因此要繁榮夜間經(jīng)濟(jì)，還需要加快對(duì)城市現(xiàn)有管理體系的梳理和調(diào)整，既要規(guī)劃好夜間經(jīng)濟(jì)的空間布局，也要理順城市公共服務(wù)體系運(yùn)行機(jī)制，為夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。要切實(shí)落地推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各項(xiàng)政策，需要政府協(xié)同各相關(guān)部門做好后勤保障工作，完善相應(yīng)的公共服務(wù)體系，如基礎(chǔ)配套設(shè)施、公共服務(wù)業(yè)配合到位，交通、消防、公安以及文化旅游、工商管理、市場(chǎng)監(jiān)管等各部門的聯(lián)合推動(dòng)。這樣才能更好達(dá)到夜間經(jīng)濟(jì)提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會(huì)就業(yè)、延長(zhǎng)游客滯留時(shí)間、提高消費(fèi)水平、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展的目的。
夜間和白天的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有較大差異，包括燈光照明、公共交通、治安管理、食品安全、物流配送、應(yīng)急管理等方面都考驗(yàn)著城市管理水平和公共服務(wù)的人性化程度，這些配套服務(wù)必須跟上且持之以恒。
三、五大“國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)”項(xiàng)目解析
1、廣東省廣州市北京路
廣州，自古以來(lái)就是中國(guó)重要的商貿(mào)中心，自建城以來(lái)，北京路作為廣州最重要的商道、文道和財(cái)?shù)?，是中?guó)古代延續(xù)至今最古老的城市中軸線之一，擁有千年古道、千年古樓、千年宮署、千年水閘、千年古寺、千年園林等重點(diǎn)文保單位、旅游景點(diǎn)。
2020年，北京路進(jìn)行了升級(jí)改造，在北京路主街自北向南，依次打造省財(cái)廳燈光亮化工程、北段騎樓舞臺(tái)劇、新大新全國(guó)最大的戶外裸眼3D屏幕、千樹銀花（藝術(shù)燈光）、名盛廣場(chǎng)、天字碼頭等光亮節(jié)點(diǎn)等。除此以外，還引入各類5G智慧應(yīng)用投入步行街的管理服務(wù)，促使步行街智慧服務(wù)水平全面升級(jí)。
與此同時(shí)，北京路按照“一街一主題、一段一特色”的原則，打造多元化業(yè)態(tài)，連通“內(nèi)街”，用文創(chuàng)、動(dòng)漫元素進(jìn)行微改造，引入故宮文創(chuàng)等品牌的華南首店，打造了集非遺傳承、文創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品展銷、沉浸式體驗(yàn)為一體的文創(chuàng)動(dòng)漫綜合空間，使北京路成為吸引年輕群體打卡消費(fèi)的勝地。
目前，北京路步行街沿線形成了以百貨、服飾、皮革、餐飲、珠寶類為主的現(xiàn)代城市中心商業(yè)區(qū)，日均人流量30萬(wàn)人次，年?duì)I業(yè)額超過110億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)慶期間，北京路步行街客流量達(dá)411.34萬(wàn)人次，比2020年增長(zhǎng)15.22%，比2019年增長(zhǎng)33.08%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.15億元，比2020年增長(zhǎng)10.78%，比2019年增長(zhǎng)83.40%。
穿行在廣州北京路步行街，歷史悠遠(yuǎn)的唐宋遺存、“銅壺滴漏”承載著老廣州的歷史底蘊(yùn)，流光溢彩的水幕燈光、全國(guó)最大的戶外裸眼3D屏幕展示著新廣州的城市活力，在北京路，新與舊相融共生。
2、山東省棗莊市臺(tái)兒莊古城
位于京杭大運(yùn)河畔的歷史文化名城——山東省臺(tái)兒莊古城景區(qū)，以文化加持夜游經(jīng)濟(jì)，以豐贍的運(yùn)河文化為主推，以創(chuàng)新創(chuàng)造為轉(zhuǎn)換，形成夜間旅游文化，文化和旅游消費(fèi)進(jìn)一步提檔升級(jí)，成為精彩夜生活的聚集地。
絢麗的夜景氛圍和特色的夜景體驗(yàn)已是臺(tái)兒莊古城的亮麗名片，成為景區(qū)提檔升級(jí)的重要推動(dòng)力。同時(shí)，不斷探索夜游經(jīng)濟(jì)，將運(yùn)河文化、區(qū)域文化、美麗夜景及民俗演繹等有機(jī)結(jié)合，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，臺(tái)兒莊古城走出了一條具有地方特色的景區(qū)夜游路子。
景區(qū)深挖當(dāng)?shù)匚幕袼?，豐富夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品差異性，增加和游客的互動(dòng)，景區(qū)酒吧業(yè)態(tài)深受游客熱捧，火龍鋼花、魯南皮影戲、網(wǎng)紅薩克斯等，為游客夜游營(yíng)造傳統(tǒng)與時(shí)尚生活融合的環(huán)境氛圍。
3、江蘇南京夫子廟—秦淮風(fēng)光帶
國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)有明確的遴選要求，其中一點(diǎn)是文化和旅游業(yè)態(tài)集聚度高，產(chǎn)品和服務(wù)供給豐富，夜間文化和旅游消費(fèi)人次及消費(fèi)規(guī)模較大。
根據(jù)要求，街區(qū)、文體商旅綜合體、省級(jí)及以上文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)商業(yè)區(qū)域內(nèi)夜間營(yíng)業(yè)商戶中的文化類商戶數(shù)量或營(yíng)業(yè)面積應(yīng)占比不低于40%；旅游景區(qū)提供提供夜間游覽的天數(shù)較多，夜間營(yíng)業(yè)的文化娛樂設(shè)施項(xiàng)目數(shù)量或游覽面積應(yīng)占比不低于40%。
夫子廟—秦淮風(fēng)光帶項(xiàng)目在這方面做得非常出色。秦淮區(qū)提供的數(shù)據(jù)顯示，夫子廟—秦淮風(fēng)光帶夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，以夫子廟為核心，十里秦淮為軸線，集聚區(qū)總占地面積2.94平方公里，年接待游客超過3000萬(wàn)人次，其中夜間接待人次占比達(dá) 60%以上，年經(jīng)營(yíng)收入近42億元。
在這個(gè)集聚區(qū)內(nèi)，依托明城墻、 秦淮河及科舉文化、非遺文化等核心文化基因，持續(xù)深耕“夜間經(jīng)濟(jì)”，打造集夜游、夜食、夜演、夜娛、夜購(gòu)、夜宿為一 體的夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。所有游覽場(chǎng)所夜間均對(duì)外開放，如南京中國(guó)科舉博物館開放至22:00，晚間秦淮河上游船穿梭，繁華如晝。夜間各類演出活動(dòng)也豐富多彩，如夜瞻園·金陵尋夢(mèng)園林實(shí)景沉浸式演出，《明月印·中華門》沉浸式光影秀， 沿秦淮河的段落式散點(diǎn)演出等，初步形成了夜間演藝特色品牌——“秦淮有戲”?！耙共辞鼗础蔽幕黝}酒店形成聚落，夜泊秦淮·君亭棋峰試館、秦淮書舍酒店“一酒店一文化一特色”，吸引游客住下來(lái)。夜食則從秦淮小吃、民國(guó)大菜、到淮揚(yáng)名菜應(yīng)有盡有。集聚區(qū)內(nèi)還有24小時(shí)書店，以及轉(zhuǎn)角遇見文化休閑空間等。音樂酒吧、劇本殺體驗(yàn)館等夜娛項(xiàng)目，則豐富了市民游客的夜間文旅娛樂。
4、河北省唐山市南湖旅游景區(qū)
唐山南湖旅游景區(qū)景區(qū)夜間營(yíng)業(yè)的文化娛樂設(shè)施項(xiàng)目占比達(dá)到90%以上，全面構(gòu)建起了涵蓋文化、餐飲、購(gòu)物、休閑、親子、住宿等夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)鏈條，極大滿足了人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。
近年來(lái)，唐山南湖旅游景區(qū)全面加強(qiáng)景區(qū)整體業(yè)態(tài)布局，形成西部“城市夜生活”、東部“親子研學(xué)”、南部“都市微度假”三大業(yè)態(tài)組團(tuán)。打造光影水舞秀、《那年芳華》實(shí)景演藝、湖畔往事系列業(yè)態(tài)、愛情漫道及國(guó)際園異域風(fēng)情餐飲等精品項(xiàng)目，激活全域全季全時(shí)消費(fèi)；植物風(fēng)情館、《相期吾少年》實(shí)景演藝、駿森馬術(shù)俱樂部、貓的天空之城概念書店、KKC親子餐廳等項(xiàng)目串珠成鏈，形成親子游拳頭產(chǎn)品；以皮影主題樂園為核心，聯(lián)動(dòng)南湖足球公園、城市足球廣場(chǎng)、足球主題酒店、唐山宴等項(xiàng)目，打造周末度假典范。同時(shí)，按照不同時(shí)長(zhǎng)，確定了4條夜游線路，滿足游客個(gè)性化游覽需求。通過各項(xiàng)目融合聯(lián)動(dòng)發(fā)展，全面開啟了唐山南湖夜經(jīng)濟(jì)模式。
此外，為持續(xù)提升景區(qū)夜間吸引力，南湖旅游景區(qū)不間斷舉辦大型主題活動(dòng)和展演。春節(jié)燈會(huì)、武林風(fēng)賽事、跨年迎新等大型文化活動(dòng)持續(xù)引流聚勢(shì)。其中，南湖春節(jié)燈會(huì)已成為唐山乃至京津冀地區(qū)的春節(jié)民俗文化知名品牌活動(dòng)。
為讓游客獲得更舒適的夜間消費(fèi)體驗(yàn)，景區(qū)對(duì)服務(wù)設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行提升。按照5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)集生態(tài)、歷史、科技、人文于一體的游客中心。堅(jiān)持以游客為本、注重細(xì)節(jié)的服務(wù)宗旨，對(duì)停車場(chǎng)進(jìn)行智慧化提升，改造提升21處旅游廁所。加強(qiáng)夜間現(xiàn)場(chǎng)安全管理，安排專人值守，巡查，營(yíng)造安全的游覽氛圍。
5、海南省三亞市海昌夢(mèng)幻海洋不夜城
三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城是集文化旅游、休閑度假、娛樂體驗(yàn)、創(chuàng)新商業(yè)為一體的沉浸式海洋主題文娛綜合體。
一直以來(lái)，三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城堅(jiān)持緊跟“夜間經(jīng)濟(jì)”快車道，圍繞夜游、夜食、夜秀、夜購(gòu)四大核心業(yè)態(tài)，進(jìn)一步豐富游樂產(chǎn)品和游客互動(dòng)體驗(yàn)，完善提升游客體驗(yàn)滿意度。
當(dāng)夜幕降臨三亞之時(shí)，88米高的“三亞之眼·海上摩天輪”帶游客領(lǐng)略海棠灣的夜之美、270°球幕的飛行影院帶游客體驗(yàn)海上絲綢之路，9大游樂項(xiàng)目以其出眾的觀賞性與可玩性，為游客們的三亞之旅，留下深刻的海島度假印記。近期，不夜城更是增加了深海潛水、動(dòng)力滑翔傘等項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了海陸空資源整合；全新引進(jìn)高空飛翔、鯊魚過山車等6大游樂項(xiàng)目。
在夜秀方面，三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城全天30余場(chǎng)演藝不間斷上演，自有演藝IP——海南唯一的大型戶外海洋主題夜光巡游，現(xiàn)已成為一張“響亮名片”，還有從傍晚到夜間的多場(chǎng)精彩演出——海豚科普秀、里約狂歡秀、歡樂劇場(chǎng)《勇奪歡樂島》等節(jié)目讓人目不暇接；在夜食方面，海昌不夜城一站式吃遍全球佳肴，世界頂級(jí)海鮮薈萃、地道海南特色美食，鐵板燒、海棠宮、蒂鉑海底餐廳等多家餐廳，滿足八方食客味蕾。
