此前東方鹽湖城舉辦了2021年國風(fēng)大典，抖音直播在線人數(shù)突破100萬，#國風(fēng)大典#微博熱搜排名19，CCTV-2《第一時間》專題播報，國風(fēng)成為人們關(guān)注的話題。與此同時，國漫也在逐步崛起，二次元世界與線下旅游的結(jié)合引領(lǐng)旅游“煥發(fā)新生”。全網(wǎng)點擊量破200億的國漫IP《狐妖小紅娘》落地杭州，打造國漫IP主題旅游景區(qū)，引發(fā)熱議；上線一個月下載量便超過了500萬的《江南百景圖》，攜手豫園，打造江南百景圖×豫園燈會、“豫里江南·百景游園”，刷爆全網(wǎng)；《一人之下》在云南大理，推出“異人集結(jié)、大理拾光”六條主題旅游線路，引爆年輕時尚圈?！皣蘒P+旅游”因其鮮明的IP形象、定向吸引性、互動體驗性、弱季節(jié)性、文化性和較大的商業(yè)化空間而備受關(guān)注。
針對“國漫”發(fā)展大熱趨勢，把國漫業(yè)拉入旅游業(yè)，對《國漫IP+旅游開發(fā)模式》進(jìn)行專題研究。本期將從國內(nèi)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)動態(tài)和市場藍(lán)海大背景下，探究國漫IP+旅游是否會成為下一個文旅大勢。
國內(nèi)環(huán)境
文化自信
文化復(fù)興成為新時代國家文化戰(zhàn)略，必須堅定文化自信，不斷提升國家文化軟實力。2016年7月1日，習(xí)近平總書記在慶祝中國成立95周年大會上明確提出：堅持不忘初心、繼續(xù)前進(jìn)，就要堅持中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。必須堅定文化自信，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，不斷提升國家文化軟實力，建設(shè)社會主義文化強國；2017年2月，《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》提出，推動中國國際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會、中國國際動漫游戲博覽會等重點文化產(chǎn)業(yè)展會市場化、國際化、專業(yè)化發(fā)展；支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動手機（移動終端）動漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣。
文旅融合
文旅融合大時代，以文促旅，以旅興文，“國漫IP+旅游”順應(yīng)了文旅融合大勢。2018年3月，國務(wù)院機構(gòu)改革方案提請十三屆全國人大一次會議審議，方案提出國家將組建文化和旅游部，作為國務(wù)院組成部門，將文化部、國家旅游局的職責(zé)整合，文旅融合大時代拉開序幕；同時，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合。在文旅融合的大背景下，國家政策已高度認(rèn)可“國漫+旅游”模式的巨大潛力；2019年1月3日，全國文化和旅游廳局長會議明確了“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的工作總思路。
文化認(rèn)同
國漫承載中國文化內(nèi)涵，文化認(rèn)同感和對國漫的認(rèn)可和包容是國漫旅游發(fā)展的文化環(huán)境。當(dāng)前中國國漫用戶觀看最多的仍為日本國漫，但國漫也已經(jīng)占據(jù)重要的地位，觀看國漫的用戶占比高達(dá)七成。在優(yōu)質(zhì)的國漫供給增加的背景下，國漫承載的中國文化內(nèi)涵、獨特的畫風(fēng)，以及用戶對于國漫進(jìn)步的認(rèn)可、包容和民族自豪感，成為國漫旅游發(fā)展的文化環(huán)境。
本圖數(shù)據(jù)來源于艾瑞咨詢研究院《中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》
產(chǎn)業(yè)動態(tài)
全產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展
國漫產(chǎn)業(yè)已由內(nèi)容傳播為核心轉(zhuǎn)化為內(nèi)容傳播+衍生變現(xiàn)的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，國漫旅游大勢所趨。國漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動畫公司和漫畫公司等IP 內(nèi)容的提供方。產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺，電視臺以及電影院線、各類漫畫雜志和網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺。產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權(quán)代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。
本圖數(shù)據(jù)來源于艾瑞咨詢研究院《中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》
市場藍(lán)海
市場定位
據(jù)艾瑞咨詢研究院《中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》可知，從2021年春節(jié)中國旅游預(yù)訂客群年齡分布數(shù)據(jù)顯示，近一半的旅游消費者年齡位于19-25歲，占比為45%。而在當(dāng)前國漫用戶中，95后人群占比最高，達(dá)到46.4%，其次80后、90后也構(gòu)成較重要的比例。
本圖數(shù)據(jù)來源于艾瑞咨詢研究院《中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》
泛二次元用戶與旅游市場主流客群高度契合。國漫為旅游業(yè)培育了新的龐大消費人群，給旅游業(yè)帶來了新機遇、新課題。在國漫游戲氛圍中成長起來的“80后”和“90后”現(xiàn)在已成為主流消費人群，當(dāng)他們進(jìn)入旅游狀態(tài)的時候，當(dāng)然更容易親近那些國漫化的或具有國漫色彩的旅游景點和旅游產(chǎn)品，這是旅游業(yè)需要關(guān)注的供給側(cè)改革。近年來國內(nèi)已有不少景點把國漫游戲內(nèi)容轉(zhuǎn)化為設(shè)施和體驗項目，為的是吸引年輕游客，滿足游客新型消費需求。
國漫IP+旅游
國漫IP以國產(chǎn)漫畫出版物、國產(chǎn)影視動畫、國漫衍生品為核心，從多領(lǐng)域多層次應(yīng)用進(jìn)行開發(fā)。
把國漫業(yè)拉入旅游業(yè)，使其作為一種旅游資源，擁有強大的發(fā)展?jié)摿?。國漫產(chǎn)業(yè)能夠豐富旅游業(yè)的內(nèi)涵和外延，增加新的景點類型，改造和提升傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品，給游客帶來更多樣的旅游體驗。國漫為主題的“國漫IP+旅游”勢必成為下一個文旅大勢。
