本文以狐妖小紅娘景區(qū)為案例，從主題景區(qū)類旅游產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)，參考展開對(duì)國(guó)漫IP+旅游開發(fā)模式的研究。
狐妖小紅娘景區(qū)位于浙江省杭州市臨安區(qū)河橋古鎮(zhèn)，距離千島湖高鐵站1h車程，距離杭州東站2h車程。2019年9月16日，杭州宏逸投資集團(tuán)與騰訊國(guó)漫簽約，騰訊國(guó)漫、臨安區(qū)政府與杭州宏逸三方的共同合作打造。2021年2月14日試營(yíng)業(yè)，為期四天的試營(yíng)業(yè),共接待游客2500人。5月正式營(yíng)業(yè)，IP文旅項(xiàng)目主要包括《狐妖小紅娘》x 51路“純愛公交”、《狐妖小紅娘》x 國(guó)風(fēng)市集、 《狐妖小紅娘》x 沉浸式體驗(yàn)館、 《狐妖小紅娘》x 脫口秀。一天三場(chǎng)演出，每次游玩時(shí)長(zhǎng)約1小時(shí)。
01
IP內(nèi)涵
IP簡(jiǎn)介：國(guó)漫《狐妖小紅娘》是國(guó)內(nèi)評(píng)分最高國(guó)漫，現(xiàn)象級(jí)的國(guó)漫IP、純愛IP，全網(wǎng)點(diǎn)擊量破200億，成為90后、00后最喜歡的動(dòng)畫作品之一。
IP精神：萬水千山，不負(fù)相思；有緣人結(jié)緣相思樹下，生生世世，永不分離！
02
選擇背景
粉絲基礎(chǔ)：《狐妖小紅娘》古風(fēng)古韻，粉絲被作品所傳遞的愛情、友情和夢(mèng)想感動(dòng)，寄情于作品里的場(chǎng)景、人物形象等。具有極高的辨識(shí)度和粉絲基礎(chǔ)。漫畫在騰訊動(dòng)漫連載的點(diǎn)擊量高達(dá)148億，且在持續(xù)增長(zhǎng)；動(dòng)畫也在日本播出，單集最高5星好評(píng)率88%，是國(guó)產(chǎn)IP動(dòng)畫在日本取得的最好成績(jī)。
文化相通：《狐妖小紅娘》是一個(gè)國(guó)漫純愛IP，和杭州有著相通的文化底蘊(yùn)。杭州的“愛情”基因深重，不僅有“梁?！保€有“白蛇和許仙”的凄美故事，這些耳熟能詳?shù)膼矍楣适聻楹贾葸@座城市增添了愛情的濾鏡。
歷史合作：此前《狐妖小紅娘》和杭州政府開展純愛主題系列合作，涂山蘇蘇被杭州政府正式授予“杭州動(dòng)漫公交形象使者”身份，涂山蘇蘇動(dòng)漫公交、動(dòng)漫公交車站、蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)的動(dòng)漫值機(jī)島相繼進(jìn)駐杭州。這些合作將IP所傳遞的純愛內(nèi)核融入城市傳統(tǒng)愛情文化，讓杭州的城市愛情名片更具時(shí)代感。
03
故事演繹
以國(guó)漫中經(jīng)典橋段為主線，通過各類科技手段，打造串聯(lián)“七大場(chǎng)景” 的奇幻穿越之旅。
第一幕：初入涂山（創(chuàng)造儀式感），通過城墻光影秀的形式，打開通往二次元世界時(shí)空大門；第二幕：繁華妖市（烘托氛圍），借助游行表演，重現(xiàn)國(guó)漫中光怪陸離的涂山市集；第三幕：王權(quán)劍意（渲染環(huán)境），通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，還原漫畫人物及經(jīng)典場(chǎng)景；第四幕：月紅情殤（演藝升華）；第五幕：涂山大戰(zhàn)（演藝升華）；第六幕：月蘇婚禮（演藝升華）；第七幕：相思樹下（演藝升華），15米高光影相思樹、近50米寬3Dmapping秀、200平米水幕長(zhǎng)廊等內(nèi)容，讓漫迷和游客可聽、可看、可玩，打破舞臺(tái)壁壘，實(shí)現(xiàn)真正的沉浸式體驗(yàn)。
04
業(yè)態(tài)功能分區(qū)
現(xiàn)有業(yè)態(tài)結(jié)合IP升級(jí)改造，通過提升店面裝飾、引入沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)等內(nèi)容，使得原有業(yè)態(tài)獲得新生。從而打造出國(guó)漫咖吧、狐妖奶茶店、主題餐廳、民宿等具有IP特色的新業(yè)態(tài)。
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高新技術(shù)賦能
采用國(guó)內(nèi)實(shí)景演繹中的最頂尖數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的沉浸感還原、高體感互動(dòng)。如：建筑投影 – 景觀營(yíng)造、全息成像 – 情景再現(xiàn)、3Dmapping – 渲染氛圍、特斯拉電流機(jī)器 – 輔助演藝。
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主題場(chǎng)館開發(fā)模式
主題景區(qū)開發(fā)主要從IP選擇、IP故事演繹、空間場(chǎng)景打造、業(yè)態(tài)功能布局分布、特色運(yùn)營(yíng)、IP本土化改造、高新技術(shù)賦能七大層面入手，其中，IP選擇為首要關(guān)鍵，在此基礎(chǔ)上國(guó)漫主題景區(qū)更為關(guān)注IP故事再生演繹。
