本文以一人之下大理主題游線、《江南百景圖》x 豫園燈會為案例，從IP主題活動角度出發(fā)，參考展開對國漫IP+旅游開發(fā)模式的研究。
一人之下大理主題游線
一人之下大理主題游線是超人氣國漫大作+旅游線路跨界合作，活動地點(diǎn)位于云南大理，云南省與騰訊動漫利用一人之下品牌效應(yīng)，將大眾熟知的國漫主角人物與云南大理的美景和人文歷史相結(jié)合，打造國漫主題線路，展示不一樣的大理旅行方式。
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IP內(nèi)涵
IP簡介：選取IP為動畫《一人之下》，改編自米二創(chuàng)作的同名網(wǎng)絡(luò)漫畫。動畫開播至今，全網(wǎng)總播放量突破60億?！兑蝗酥?》的首播當(dāng)日第一集就直破一億大關(guān)，作為漫畫原作中的「封神」篇章，《一人之下4》自開播以來口碑和熱度也不斷上升，目前播放量已突破4億，豆瓣評分高達(dá)8.9。
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IP選擇
超高人氣、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)為此次IP選擇首要原則：《一人之下》動漫擁有超高人氣：奠定客源基礎(chǔ)，全網(wǎng)動畫播放量排名前五；同時，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)：符合大眾審美、契合大眾價值觀，展示了中國武術(shù)、道教文化、中國民俗與價值觀等。
強(qiáng)關(guān)聯(lián)性、擁有共性為IP選擇的重要驅(qū)動：《一人之下》故事中包含著不少云南元素。與此同時《一人之下》所傳達(dá)的“青年獨(dú)特自我修煉”的文化內(nèi)核與“自在云南”的概念相配。這兩點(diǎn)是云南選取《一人之下》IP的重要驅(qū)動。
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特色運(yùn)營
國漫角色匹配景區(qū)與城市，樹立大理旅游景區(qū)景點(diǎn)宣傳人，培育大理城市氣質(zhì)形象代言人。王也、寶兒姐、張楚嵐、張靈玉、諸葛青等五位人氣角色分別代表“風(fēng)”“花”“雪”“月”“城”五大元素，象征著定制旅游線路中的重點(diǎn)旅游景點(diǎn)。將大眾熟知的國漫主角人物與云南大理的美景和人文歷史相結(jié)合。其中王也更是被授予為“大理旅游國漫大使”的身份。
國漫角色既是旅游線路引路人，也是游客游玩過程陪伴者，安裝多個游客游玩觸發(fā)機(jī)制。2019年《一人之下》與云南聯(lián)合推出“異人集結(jié)大理拾光”六條主題旅游線路。每條旅游線路當(dāng)中各個景點(diǎn)均由不同角色進(jìn)行解說。對于國漫忠實(shí)粉而言，面對多個角色代言的多個景區(qū)景點(diǎn)與旅游線路，在無形當(dāng)中，為游客安裝了多個游玩的觸發(fā)機(jī)制。
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價值延伸
找到旅游線路買單捷徑、提高游客游玩滿意度——特色強(qiáng)、便捷化、體驗(yàn)深的旅游線路服務(wù)。“異人集結(jié)大理拾光”六條主題旅游線路充分考慮現(xiàn)階段游客求快、求好、求質(zhì)、求知的旅游需求，旅游線路當(dāng)中為游客提供國漫主題旅游車、文創(chuàng)贈品、主題攝影、文化體驗(yàn)等服務(wù)，找到了游客為旅游線路買單的捷徑，更為重要的是提高了游客游玩的滿意度，擴(kuò)大旅游線路傳播效應(yīng)。
主題旅游車：每條旅游線路均有不同款式、類型的一人之下主題旅游車。
文創(chuàng)贈品：凡是購買旅游線路的游客，即日即可獲得騰訊國漫官方一人之下棒球帽或帆布袋等文創(chuàng)產(chǎn)品。
主題攝影：攝影師兼司機(jī)，旅游過程中可為游客提供一人之下主題攝影服務(wù)。且旅拍服裝照片免費(fèi)贈送。
文化體驗(yàn)：線下國漫手法推廣文化體驗(yàn)活動，線上線下互補(bǔ)共振齊飛。線下推出“媽媽制造”扎染體驗(yàn)活動，以現(xiàn)代國漫推廣古老的非遺手工技藝，用國漫這種年輕人表達(dá)內(nèi)心情感的方式，讓青少年重新認(rèn)識并了解云南文化與云南精神的機(jī)會。
《江南百景圖》x 豫園燈會
《江南百景圖》x 豫園燈會是線上游戲+知名景區(qū)舉辦聯(lián)名活動，活動地點(diǎn)位于上海市黃浦區(qū)豫園景區(qū)內(nèi)，以上海老城廂為基底，將《江南百景圖》中的元素融入豫園之中，重新解構(gòu)了獨(dú)屬于上海的江南風(fēng)情。開放時間是2021年2月4日-3月1日，元宵節(jié)當(dāng)天客流量達(dá)18萬人次。
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IP內(nèi)涵
IP簡介：《江南百景圖》上線一個月下載量便超過了500萬，持續(xù)位居平臺熱門榜首位。古風(fēng)題材、注重細(xì)節(jié)、美術(shù)設(shè)計(jì)等都是《江南百景圖》脫穎而出的主要原因。2月4日，隨著游戲內(nèi)“松江府”地圖上線，一座掌中的豫園在玩家眼前展開。
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場景打造
游戲“松江府”場景再現(xiàn)，復(fù)古風(fēng)情與國潮心意完美融合。
游戲場景線下復(fù)刻：將游戲中的釣魚臺、搖錢樹、清明上河橋等場景置入景區(qū)。
線上線下場景聯(lián)動：燈會期間，線上線下“豫園”在每天17:30同步亮燈。
行進(jìn)式演藝：每天晚上都會安排行進(jìn)式演藝，從形式到內(nèi)容烘托場景氛圍。
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特色運(yùn)營
《江南百景圖》將主要角色人物搬進(jìn)豫園商城，打造聯(lián)名快閃商店，吸引玩家二次消費(fèi)。如手游紙片人走進(jìn)文創(chuàng)商品、繪景江南帆布袋、金畫軸抱枕、憶江南真絲團(tuán)扇、繪景江南掛畫等。
之后，豫園商城聯(lián)合《江南百景圖》再次進(jìn)行深度合作，6月18日-8月31日合力打造的“豫里江南·百景游園”首屆沉浸式夏日江南市集，糅合沉浸式劇情體驗(yàn)、互動機(jī)關(guān)、游園解密、國風(fēng)巡游等特色于一體，通過場景空間聯(lián)動，跨越時間長河界限，聯(lián)通古代文化脈息。將江南百景圖線上游戲場景高度還原到豫園商城的空間里，打造“IP+實(shí)景游戲”體驗(yàn)。
主題活動開發(fā)模式
主題活動開發(fā)中，IP選擇為首要關(guān)鍵，在此基礎(chǔ)上國漫IP主題景區(qū)更為關(guān)注線下與線上活動結(jié)合。
