疫情讓旅游需求端發(fā)生了巨大的改變，由于各種不確定性因素，“微度假”成為了旅行新風尚，“微度假”以本地為中心，開展3天以內(nèi)的休閑度假活動，一般是基于興趣愛好、或某種體驗的周邊游和周末游，雖然微度假時間短，但是玩法多樣，深受年輕人喜歡，旅企想要真正抓住年輕人的心，可以從馬蜂窩旅游近日發(fā)布的《2021“微度假”風行報告》（以下簡稱“報告”）來尋找一些新的市場機會。
在微度假人群中，80后和90后是微度假主力人群，總占比超過80%。微度假以“玩法”為驅動力，越來越多的微度假用戶愿意為高品質的服務與體驗買單，3天內(nèi)旅行消費2000元已是常態(tài)，由此可見，這些受眾根本不差錢，讓他們心甘情愿買單的前提就是優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，以下是《報告》詳情，從中可以了解大家想要的究竟是什么樣的旅游產(chǎn)品。
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多樣化興趣點催熱“微度假”
80后和90后在微度假“大軍”中以80%的占比一騎絕塵。這屆年輕人追求個性的特質決定了“到此一游”時代日漸遠去，基于興趣的深度體驗、沉浸式玩法才是他們對一次完美微度假的最大訴求。報告顯示，親子玩樂、戶外運動和娛樂休閑，都是微度假的主要驅動力，其中，“民宿+”是微度假的熱門選擇。
伴隨著“宅酒店”度假模式的日益盛行，住宿對于微度假不再意味著簡單的“一屋一床”，多達49.8%的用戶對住宿所附加的特色體驗抱有極大期待?！扒У昵妗钡拿袼蕹脛荻鵀?，將其非標特性發(fā)揮到極致，通過民宿+采摘、民宿+寵物、民宿+劇本殺等“民宿+”體驗將自身打造成為微度假場景，一躍成為年輕人微度假最重要的載體。
大多數(shù)年輕人喜歡與朋友結伴開展3天以內(nèi)的微度假，同伴不一，微度假的偏好就不同。劇本殺、野餐、游樂園等是年輕人與朋友出行時鐘情的玩法，而沉浸式體驗藝術節(jié)、觀賞建筑等文化活動，則是“一人行”的微度假偏好。
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周末游、異地周邊游
微度假的“扛把子”
作為微度假最重要的組成部分，周邊游以其決策時間短、易抵達、高頻次、注重品質體驗等特性，成為后疫情時代都市新青年的玩樂日常。探索身邊的未知美景，在周邊的“老地方”打開“新世界”的大門，年輕人好奇的腳步帶動著國內(nèi)各地周邊游市場蓬勃發(fā)展。
今年，旅行路上的“弄潮兒”們又將周邊游再次迭代升級，名為“異地周邊游”的旅行方式正悄然興起。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，“異地周邊游”客群在“當?shù)赜巍庇唵沃械恼急仍鲩L迅速。截至2021年第三季度，熱門周邊游目的地的非本地客源平均占比達到了28%，個別地區(qū)甚至超過40%。
在“異地周邊游”熱門地區(qū)TOP10的榜單中，四川、北京、江蘇、湖南等省區(qū)均有上榜。毫無疑問，在一些傳統(tǒng)的旅游城市，異地周邊游的發(fā)展能夠吸引新鮮客流涌入。
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“玩法”驅動的微度假
露營最受歡迎
體驗至上的內(nèi)核決定了新時期的微度假主要為“玩法驅動”的特性。2021年最熱門的微度假玩法中，露營當之無愧排名第一。截至2021年10月，馬蜂窩平臺上關于露營的新增內(nèi)容已經(jīng)超越2020年全年新增露營內(nèi)容的總量，同比增長215%。豪邁壯闊、星空璀璨的大西北是露營咖們的最愛，而由露營衍生而出的露營+飛釣、露營+槳板瑜伽、洞穴露營+探險等“露營+”玩法則是今年最為馬蜂窩玩家所津津樂道的潮酷體驗。
除了露營之外，體育運動對年輕人的吸引力正在放大。作為中國最大的旅行社區(qū)，興趣小組和“同好”圈層非常豐富，馬蜂窩社區(qū)數(shù)據(jù)顯示，2021年馬蜂窩站內(nèi)體育相關內(nèi)容占總內(nèi)容比例較2020年同期上漲近49%，周末用一場體育運動來釋放工作壓力，結交同好，甚至“為一項運動，赴一座城”在年輕人當中已蔚然成風。
在“微度假”人群喜愛的熱門運動TOP 10榜單上，滑雪在北京冬奧的影響下占據(jù)榜首。而疫情之后人們對健康生活方式的重視，也使得徒步、爬山、馬拉松等既鍛煉身體又貼近自然的項目收獲了越來越多的關注。除了傳統(tǒng)運動，還有更多年輕人把目光投向了深潛、沖浪、跳傘等新興體育項目，在玩法上也日趨多樣。
由此可見，如今“看山看水”已經(jīng)滿足不了游客的需求，體驗性、靈活性、冒險性與多樣性的旅游項目才能真正抓住年輕人的心，旅企想要不被市場拋棄，必須隨著需求端的變化而變化，不斷推陳出新才能占據(jù)一席之地。
編輯整理：龍江文旅研究院
文章來源：馬蜂窩 中旅聯(lián)
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