“前一秒顯示冰墩墩還有庫(kù)存，后一秒點(diǎn)擊購(gòu)買就提示告罄!”在奧林匹克官方旗艦店購(gòu)物平臺(tái)整點(diǎn)上新活動(dòng)中，連續(xù)幾天，多個(gè)冬奧特色產(chǎn)品都是一上線就被秒光的節(jié)奏，很多網(wǎng)友們懊惱自己手速慢的同時(shí)，不禁感慨，冬奧會(huì)周邊商品，真的太難買了！
冬奧會(huì)周邊商品的火爆，是當(dāng)前冰雪消費(fèi)熱的一個(gè)剪影。得益于冬奧會(huì)的“帶貨”能力和年俗年味的熏陶，全國(guó)各地都進(jìn)入了“冬奧熱”的狂歡熱潮，北國(guó)黑龍江更是如此，不僅冬奧會(huì)元素商品備受追捧，大眾對(duì)于冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪運(yùn)動(dòng)等多元冰雪消費(fèi)的熱情也在升溫。
冰雪旅游出現(xiàn)小高峰
今年1月，中國(guó)旅游研究院召開《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(No.14)》暨2022年第一季度學(xué)術(shù)成果發(fā)布會(huì)，發(fā)布了《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2022)》。數(shù)據(jù)顯示，2021-2022冰雪季東北地區(qū)最受歡迎景區(qū)中，哈爾濱冰雪大世界位居榜首。
今年哈爾濱冰雪大世界主塔“圣火之巔”。
在“冬奧熱”的帶動(dòng)下，哈爾濱冰雪大世界不負(fù)眾望，今年以“冬奧之光，閃耀世界”為主題，將2022北京冬奧會(huì)與冰雪文化元素相結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)作，以冬奧文化為核心，以冰雪為載體，為游客打造一座集觀賞、游樂以及傳播冬奧知識(shí)為一體的冰雪樂園。
園區(qū)內(nèi)北京冬奧會(huì)會(huì)徽、吉祥物、奧運(yùn)五環(huán)、首鋼滑雪大跳臺(tái)中心等冬奧元素和比賽場(chǎng)地以冰雪景觀形式呈現(xiàn)，冬奧氛圍感拉滿。還有單車城堡、火車城堡、童話城堡、浪漫城堡等冰建景觀，深度還原德國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、奧地利等曾經(jīng)冬奧會(huì)舉辦國(guó)的經(jīng)典建筑。
冰雪大世界“冬夢(mèng)飛揚(yáng)”以2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”為靈感來(lái)源。
冰雪大世界工作人員介紹，春節(jié)期間冬奧會(huì)開幕后，冰雪大世界的客流量迎來(lái)小高峰，單日客流量可達(dá)四五千人，人數(shù)較春節(jié)前明顯增多，雖然和2019年疫情前盛況相比仍有差距，但是游客依然好評(píng)如潮。
本地百姓成消費(fèi)主力
體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪休閑活動(dòng)，是這個(gè)春節(jié)假期龍江百姓最為關(guān)注的話題，全省各地都迎來(lái)了賞冰玩雪的熱潮，亞布力滑雪旅游度假區(qū)、牡丹江雪鄉(xiāng)、佳木斯冰雪大世界、齊齊哈爾鶴城公園等紛紛發(fā)力吸引游客，圍繞家庭娛樂、親子互動(dòng)的短途游周邊游形成了本地冰雪旅游熱的態(tài)勢(shì)。
哈爾濱冰雪大世界通過(guò)為游客畫像，看出黑龍江本地游客較多，他們的出行消費(fèi)一定程度上活躍了冰雪經(jīng)濟(jì)。齊齊哈爾鶴城公園總經(jīng)理助理林晶表示，為滿足大眾觀看冬奧會(huì)之外的游玩需求，鶴城公園推出了冰滑場(chǎng)雪滑梯、雪地摩托、雪地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等多種游玩項(xiàng)目，既有免費(fèi)項(xiàng)目也有收費(fèi)項(xiàng)目，在大年初一至初七期間吸引了眾多鶴城家庭。
齊齊哈爾市民在鶴城公園體驗(yàn)冰雪游玩項(xiàng)目。
各類戶外裝備正熱銷
從谷愛凌、蘇翊鳴、徐夢(mèng)桃挑戰(zhàn)自我，在滑雪場(chǎng)上成功突破，到任子威、武大靖、高亭宇在速滑競(jìng)技中激情澎湃，取得優(yōu)異表現(xiàn)，冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度隨著賽事的進(jìn)行達(dá)到水漲船高，推動(dòng)更多人涌入冰雪賽道，這種趨勢(shì)正推動(dòng)大眾的冰雪消費(fèi)要求逐漸提高。
近日，京東集團(tuán)發(fā)布“冰雪消費(fèi)趨勢(shì)”相關(guān)調(diào)查，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，作為冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者聚集地區(qū)，東北的冰雪愛好者既追求裝扮的美觀，也追求技能上的突破。冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)中，黑龍江和吉林用戶更偏愛購(gòu)買冰雪專業(yè)器材，戶外動(dòng)作器械消費(fèi)偏好顯示黑龍江用戶熱衷購(gòu)買戶外裝備。
京東發(fā)布年貨節(jié)中戶外運(yùn)動(dòng)器材消費(fèi)偏好。
從年齡分布來(lái)看，25歲以下男性對(duì)冰雪和戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)金額是同齡女性的兩倍，但是在有娃家庭，35歲以上女性購(gòu)買冰雪裝備的比例比男性高25%，比去年提升40%。有趣的是，很多媽媽都不約而同地買了一本書——《冬奧奇緣：遇見冰雪賽場(chǎng)和中國(guó)榜樣》，可見對(duì)于孩子參與冰雪運(yùn)動(dòng)、感受體育榜樣精神的重視。
曲錫海是一名有著15年滑齡的滑雪愛好者，經(jīng)營(yíng)著一家滑雪俱樂部，兩家滑雪裝備器材店。大年初七，曲錫海提交了一筆進(jìn)貨訂單，要為今年冬季儲(chǔ)備一批新商品?！半m然雪具雪板等裝備成本和進(jìn)貨價(jià)格逐年提高，但訂單量也在逐年增加，人們的冰雪運(yùn)動(dòng)熱情還是十分高漲的。我的訂單量平均每年都比上一年增加10%至20%，除了一些俱樂部的老朋友經(jīng)常光顧外，最近也多了不少年輕人和小孩等群體到店挑選滑雪板、滑雪鞋等裝備?！?/p>
顧客到店挑選滑雪護(hù)目鏡。
曲錫海介紹，他的店一家位于哈爾濱體育學(xué)院附近，這段時(shí)間以來(lái)，附近多家滑雪裝備店的銷量都不錯(cuò)。另一家店位于亞布力滑雪場(chǎng)，銷售裝備器材的同時(shí)，也為游客提供滑雪板、滑雪鞋租賃服務(wù)，有一部分專業(yè)游客會(huì)自帶滑雪裝備外，也有游客會(huì)選擇到滑雪場(chǎng)租賃裝備體驗(yàn)幾次，成為滑雪發(fā)燒友后就會(huì)選擇配置一套自己的滑雪裝備。2月13日，一對(duì)來(lái)自上海的夫婦就在亞布力滑雪場(chǎng)的店里購(gòu)買了幾件滑雪裝備，他們將在亞布力滑雪場(chǎng)逗留幾天，過(guò)足滑雪癮。
京東數(shù)據(jù)顯示，2021年黑龍江的冰雪消費(fèi)金額增長(zhǎng)達(dá)70.29%。曲錫海說(shuō)，每到滑雪季，不論是亞布力滑雪場(chǎng)客流量還是他店里的客流量，都會(huì)較平時(shí)多兩倍以上，相信以后冰雪愛好者的數(shù)量和購(gòu)買力都會(huì)增多增強(qiáng)。有專家預(yù)測(cè)，在冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍的帶領(lǐng)下，未來(lái)五年我省冰雪消費(fèi)還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。
