2022北京冬奧會(huì)契機(jī)，同時(shí)結(jié)合文化和旅游部發(fā)布10條“筑夢(mèng)冰雪·相伴冬奧”全國(guó)冰雪旅游精品線路、推出12個(gè)國(guó)家級(jí)冰雪旅游度假地、發(fā)布14條“2022年春節(jié)假期體育旅游精品線路”、發(fā)布《京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》等，“組合拳”式推動(dòng)冰雪旅游創(chuàng)新發(fā)展，冰雪旅游成為2022年旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)。

數(shù)據(jù)概覽：

·“雙奧之城”北京“冰雪”“滑雪”等搜索熱度平均漲幅均高于215%

·冬奧會(huì)舉辦以來，冰雪旅游百度搜索指數(shù)連續(xù)飆升，增長(zhǎng)超一倍

·谷愛凌奪冠帶火密訓(xùn)成都市尖峰旱雪場(chǎng)，人流量增加超50%

·河北省以741家滑雪相關(guān)企業(yè)、251家滑雪場(chǎng)相關(guān)企業(yè)雙居第一

·預(yù)測(cè)2022-2023冰雪季全國(guó)冰雪旅游人數(shù)有望達(dá)到4億人次

冬奧會(huì)催熱冰雪旅游，

成春節(jié)假期旅游消費(fèi)新亮點(diǎn)

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年春節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2891.98億元，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。

各省紛紛曬出“冰雪旅游成績(jī)單”。在冬奧熱情持續(xù)高漲的帶動(dòng)下，以冰雪項(xiàng)目為主的冰雪旅游成為春節(jié)假期的時(shí)尚新潮玩法。從冰雪旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，全國(guó)冰雪旅游主陣地以東北、京津冀、新疆等地為主導(dǎo)，呈現(xiàn)客群基數(shù)大、消費(fèi)頻率高等特點(diǎn)；南方地區(qū)頗有“后來者居上”態(tài)勢(shì)，雖然客群基數(shù)、消費(fèi)頻率相對(duì)較低，但客單價(jià)高，消費(fèi)潛力廣闊。

北京市多家景區(qū)、公園、雪場(chǎng)推出冰雪主題活動(dòng)，冬奧與佳節(jié)成為假日旅游消費(fèi)主旋律；黑龍江省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱極地公園、哈爾濱冰雪大世界、波塞冬旅游度假區(qū)、東北虎林園、哈爾濱融創(chuàng)雪世界等熱門景區(qū)門票訂單量同比增長(zhǎng)42%，其中親子訂單占比近4成。齊齊哈爾奧悅碾子山國(guó)際滑雪場(chǎng)初四、初五兩天，雪場(chǎng)接待人數(shù)創(chuàng)近三年新高；遼寧省文化和旅游廳策劃推出“冬奧在北京 冰雪游遼寧”冬季旅游宣傳活動(dòng)，推廣“嬉冰雪、泡溫泉、遼寧過大年”品牌，推出冰雪溫泉、民俗文化和冰雪度假、冰雪運(yùn)動(dòng)等文化和旅游活動(dòng)184項(xiàng)。以沈陽(yáng)怪坡、本溪云山、丹東天橋溝、營(yíng)口何家溝、遼陽(yáng)弓長(zhǎng)嶺等為代表的各大滑雪場(chǎng)，滑雪愛好者云集。春節(jié)期間，部分滑雪場(chǎng)游客數(shù)量和收入甚至出現(xiàn)了倍增的良好態(tài)勢(shì)；重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比增長(zhǎng)超過30%；湖北省文旅部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，春節(jié)7天咸寧九宮山景區(qū)、宜昌百里荒度假區(qū)等熱門冰雪旅游目的地均接待游客逾3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約60%；“四川省冰雪旅游”短視頻及新聞資訊傳播力指數(shù)10509萬(wàn)，其中點(diǎn)贊數(shù)約355萬(wàn)、閱讀數(shù)超過1億、影響力指數(shù)4343萬(wàn)、視頻粉絲數(shù)4342萬(wàn)。四川省內(nèi)冰雪旅游景區(qū)景點(diǎn)中畢棚溝關(guān)注度指數(shù)最高、數(shù)值達(dá)715萬(wàn)。

各大OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)均印證了冰雪旅游的火爆。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，冰雪資源豐富的城市熱度較高，“雙奧之城”北京穩(wěn)居榜首，北京地區(qū)“冰雪”“滑雪”等搜索熱度平均漲幅均高于215%；攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)54%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)近40%。其中，東北三省的酒店和景區(qū)門票預(yù)訂量，均同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)；同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間全國(guó)冰雪類型景區(qū)訂單量同比增長(zhǎng)68%；飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年春節(jié)增長(zhǎng)超30%，吉林長(zhǎng)白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長(zhǎng)，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場(chǎng)也成為熱門去處。

微信朋友圈和各大攻略型APP共同見證冬奧會(huì)和冰雪旅游刷屏?！敖M團(tuán)滑雪”“雪地打卡”等內(nèi)容頻繁出現(xiàn)在微信朋友圈；攜程社區(qū)以滑雪為話題的筆記數(shù)量同比增長(zhǎng)75%，#滑雪初體驗(yàn)##滑雪好去處##人生第一次滑雪#等話題訪問熱度最高。同時(shí)，攜程憑條70%以上“滑雪客”表示會(huì)二次復(fù)購(gòu)滑雪產(chǎn)品，滑雪消費(fèi)也在不斷提升。

冬奧會(huì)舉辦以來，冰雪旅游百度指數(shù)連續(xù)飆升。冰雪旅游百度搜索指數(shù)由2021年2月的110升至2022年的230，增長(zhǎng)超一倍，尤其以2022冬奧會(huì)舉辦以來，春節(jié)假期冰雪旅游百度搜索指數(shù)連續(xù)飆升。

近30天全國(guó)冰雪旅游百度搜索指數(shù)圖

圖片來源：百度指數(shù)

冬奧冠軍帶火一批冰雪旅游景區(qū)。2月8日上午，在北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中，中國(guó)選手谷愛凌首次完成1620度動(dòng)作完美逆轉(zhuǎn)獲得金牌，獎(jiǎng)牌榜上中國(guó)隊(duì)暫時(shí)升至第一位！一時(shí)間，滿屏盡是谷愛凌。谷愛凌奪冠在帶火A股“遠(yuǎn)望谷”漲停、一系列大品牌商捕捉這波流量的同時(shí)，也帶火了谷愛凌冬奧會(huì)前秘密集訓(xùn)的成都市尖峰旱雪場(chǎng)。據(jù)尖峰旱雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，受冬奧會(huì)和谷愛凌奪冠影響，近期人流量明顯增多，尤其是谷愛凌奪冠后，來了不少粉絲，稱能“同場(chǎng)”滑雪很榮幸。之前平時(shí)每天100多人，周末200人，近期人流量增加超50%。

冬奧拉動(dòng)冰雪旅游經(jīng)濟(jì)，

多方資本瞄準(zhǔn)冰雪旅游商機(jī)

系列報(bào)告顯示我國(guó)冰雪旅游發(fā)展前景廣闊。根據(jù)國(guó)家體育總局冬季管理運(yùn)動(dòng)中心發(fā)布《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示，2015年至2021年10月全國(guó)參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為24.56%，提前實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)?！侗本?022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)遺產(chǎn)報(bào)告集（2022）》顯示，2020-2021年雪季，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)達(dá)到2.3億人次，冰雪旅游收入3900億元。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2022）》顯示，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加至2020-2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季將達(dá)到3.05億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。

冰雪產(chǎn)業(yè)潛力逐步釋放，多方資本瞄準(zhǔn)冰雪巨量商機(jī)。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國(guó)滑雪相關(guān)的企業(yè)共有近6700家，2021年1-11月共新增1206家相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)61%。從地區(qū)分布來看，河北省以741家滑雪相關(guān)企業(yè)、251家滑雪場(chǎng)相關(guān)企業(yè)雙居第一。注冊(cè)資本方面，注冊(cè)資本在1000萬(wàn)以上的滑雪相關(guān)企業(yè)占比26%，注冊(cè)資本在1000萬(wàn)以上的滑雪場(chǎng)相關(guān)企業(yè)占比36.88%。

2011-2021年滑雪相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量及增速情況

2021年滑雪相關(guān)企業(yè)省份分布TOP10

上市文旅企業(yè)瞄準(zhǔn)冰雪旅游商機(jī)，創(chuàng)新推出系列冰雪旅游產(chǎn)品。華僑城A（000069）旗下景區(qū)推出豐富多彩的冰雪活動(dòng)，比如旗下新疆絲綢之路國(guó)際度假區(qū)舉辦了以“筑夢(mèng)冰雪·相約冬奧”為主題的系列活動(dòng)，涵蓋絲綢之路白色馬拉松、新疆滑雪校際聯(lián)賽（中小學(xué)）、高山平行大回轉(zhuǎn)冰雪賽事旅游活動(dòng)等；深圳世界之窗阿爾卑斯冰雪世界自2022年元旦起，景區(qū)每天增加兩個(gè)小時(shí)開放時(shí)間，新添了專業(yè)滑冰鞋、護(hù)膝等服裝設(shè)備；凱撒旅業(yè)（000796）與北京、長(zhǎng)春兩地的旅行社共同開發(fā)、推廣、銷售以長(zhǎng)春為目的地和長(zhǎng)春進(jìn)出輻射吉林省的特色冰雪旅游產(chǎn)品和線路。同時(shí)公司冰雪狂歡季系列主題線路覆蓋北京、河北、新疆、內(nèi)蒙等7個(gè)重點(diǎn)省份近20條產(chǎn)品線，并包括滑雪、冰釣、冰上競(jìng)賽等多種體驗(yàn)冰雪活動(dòng)；融創(chuàng)中國(guó)（01918）旗下融創(chuàng)雪世界先后在哈爾濱、廣州、昆明、無(wú)錫、重慶、成都落地大型室內(nèi)滑雪場(chǎng)，為全國(guó)消費(fèi)者尤其是不具備冰雪資源的南方消費(fèi)者創(chuàng)造了家門口的全年滑雪場(chǎng)所，還拓展了北大湖滑雪度假村、承德金山嶺滑雪場(chǎng)、青島融創(chuàng)藏馬山滑雪場(chǎng)等室外滑雪度假目的地。

趨勢(shì)研判

文旅中國(guó)大數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè)，隨著冰雪旅游進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，未來冰雪旅游在消費(fèi)偏好、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、空間格局、產(chǎn)品創(chuàng)新、目的地發(fā)展等方面將呈現(xiàn)新特征新趨勢(shì)。冰雪旅游高頻化、年輕化、短途化、創(chuàng)新化、品質(zhì)化的新特征新趨勢(shì)日益凸顯，如何迅速捕捉市場(chǎng)變化并積極創(chuàng)新應(yīng)變，是值得思考的重點(diǎn)方向。

文旅中國(guó)大數(shù)據(jù)中心依托自身大數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)結(jié)合專家訪談、各省廳官網(wǎng)、企業(yè)財(cái)報(bào)、公開資料等數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)2022-2023冰雪季全國(guó)冰雪旅游人數(shù)和冰雪旅游收入有望達(dá)到4億人次、超4000億元，同比增長(zhǎng)分別近40%、30%。未來高頻次冰雪旅游消費(fèi)將成為常態(tài)，冰雪旅游人數(shù)會(huì)有顯著提升，冰雪旅游消費(fèi)相對(duì)落后于人數(shù)增長(zhǎng)。

從區(qū)域冰雪旅游熱度來看，華北地區(qū)冰雪旅游熱度漲幅最高4%，東北地區(qū)冰雪旅游熱度占比最高32%。得益于2022北京冬奧會(huì)和龐大的客源市場(chǎng)，北京、張家口成為華北地區(qū)冰雪熱度最高的城市，并帶動(dòng)華北地區(qū)冰雪旅游熱度漲幅4個(gè)百分點(diǎn)，冰雪旅游熱度占全國(guó)比例達(dá)到21%。東北地區(qū)作為冰雪旅游主陣地和最盛產(chǎn)冬奧冠軍的地方，東北地區(qū)冰雪旅游熱度蟬聯(lián)榜首，占比達(dá)32%。

近30天全國(guó)冰雪旅游百度指數(shù)地域分布圖

（圖片來源：百度指數(shù)）