北京冬奧會的成功舉辦，讓黑龍江冰雪旅游熱度持續(xù)升溫。據(jù)《中國冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2022)》顯示，黑龍江省位列2021-2022冰雪季熱門省份TOP10榜首，哈爾濱市、牡丹江市、伊春市分列冰雪旅游熱門城市TOP10的第一、第二、第四位。乘冬奧之風(fēng)，黑龍江不斷發(fā)力，讓冰雪旅游產(chǎn)業(yè)熱度不減、乘勢飛揚(yáng)。
“雪花從天而降、飄飄灑灑……落在太陽島，巧奪天工造就了中國雪雕藝術(shù)發(fā)源地；落在小鄉(xiāng)村，隨物賦形幻化了中國雪鄉(xiāng)的人間仙境；落在亞布力，三山連綿打造了中國大眾旅游滑雪發(fā)源地。在哈爾濱冰雪大世界，猶如置身童話世界；在松花江冰雪嘉年華，可以樂享江上冰嬉；在神州北極可以邂逅變幻莫測的北極光；在華夏東極可以最早將太陽迎進(jìn)祖國?！?/p>
漠河冬日美景
全國兩會期間，港區(qū)全國政協(xié)委員、十三屆全國青聯(lián)副主席霍啟剛分享了曾率隊(duì)到哈爾濱賞冰樂雪的美好回憶，令黑龍江民眾倍感親切、熱烈歡迎。3月10，黑龍江省文化和旅游廳發(fā)布《致霍啟剛委員及香港青少年朋友們的一封信》，以此架起龍港兩地隔空對話的橋梁：“這個(gè)春天，隔空傳遞冰情雪意；下個(gè)冬天，敬請光臨冰天雪地。”
以冬奧為窗傳遞亮麗冰雪旅游名片
為迎北京冬奧、傳遞冰雪精神，第23屆哈爾濱冰雪大世界以“冬奧之光閃耀世界”為主題，打造了冬奧之光、五環(huán)圣域等七大區(qū)域。北京冬奧會開幕式上，哈爾濱通過連線的方式與開幕式熱場演出進(jìn)行互動(dòng)，42米高的主塔“圣火之巔”如同點(diǎn)燃的奧運(yùn)火炬，巍峨聳立、神圣莊嚴(yán)，冰雪元素和奧運(yùn)元素結(jié)合的熱場表演，充分展示了哈爾濱作為中國冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地和3億人上冰雪的核心區(qū)域的冰雪文化底蘊(yùn)。
第23屆哈爾濱冰雪大世界
哈爾濱冰雪大世界負(fù)責(zé)人表示，為了深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“冰天雪地也是金山銀山”的重要指示精神，搶抓2022年北京冬奧會全國冰雪產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的歷史機(jī)遇，充分發(fā)揮哈爾濱傳統(tǒng)冰雪旅游優(yōu)勢，塑造哈爾濱“冰城”形象的新名片，哈爾濱冰雪大世界規(guī)劃和建設(shè)了四季冰雪項(xiàng)目。項(xiàng)目建成后，讓哈爾濱的冰雪旅游從一季走向四季，將成為弘揚(yáng)冰雪文化的新載體，塑造哈爾濱“冰城”形象的新名片。
中國雪鄉(xiāng)景區(qū)
除冰雪大世界外，黑龍江另一冰雪旅游名片雪鄉(xiāng)在冬奧會開、閉幕式環(huán)節(jié)也有精彩亮相。在北京冬奧會開幕式24節(jié)氣倒計(jì)時(shí)和熱場環(huán)節(jié)，雪鄉(xiāng)福字窗花、大禿頂子霧凇雪掛及夜色中的雪鄉(xiāng)航拍街景、大紅燈籠映襯下的雪房子美輪美奐，凸顯了中國雪鄉(xiāng)的冰雪資源優(yōu)勢。
據(jù)雪鄉(xiāng)旅游公司工作人員田典昊介紹，2022北京冬奧會開幕式和閉幕式宣傳片拍攝團(tuán)隊(duì)曾兩次到訪中國雪鄉(xiāng)進(jìn)行取景拍攝，兩個(gè)拍攝團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)在黑龍江最高峰——老禿頂子山、亞雪公路、雪鄉(xiāng)大石碑、冬奧店進(jìn)行取景拍攝。中國雪鄉(xiāng)以優(yōu)美的身姿向世界傳遞出了一張亮麗的冰雪旅游名片，真正體現(xiàn)了“中國雪鄉(xiāng)·世界共享”。
釋放冰雪運(yùn)動(dòng)魅力打造滑雪旅游勝地
北京冬奧會的舉辦讓人們對冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情空前高漲。面對北京冬奧會帶來的紅利效應(yīng)，這個(gè)冬季，黑龍江省各大雪場全面升級服務(wù)、完善設(shè)施，全力以赴接待游客。
亞布力滑雪旅游度假區(qū)
作為“三億人上冰雪”和“冰天雪地也是金山銀山”的生動(dòng)實(shí)踐地，亞布力充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，不斷促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與冰雪旅游、冰雪文化、冰雪體育事業(yè)的高質(zhì)量融合發(fā)展。
這個(gè)滑雪季，以亞布力陽光度假村為代表的各雪場在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)上進(jìn)行了深度改變，針對不同的游客群體推出了不同的滑雪產(chǎn)品;通過完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的優(yōu)化升級，給游客帶來更舒心的滑雪度假體驗(yàn);同時(shí)為助力冬奧，還在活動(dòng)和賽事上全面發(fā)力。
“哈滬兩地冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目”在亞布力陽光度假村簽訂，上海市楊浦區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會青訓(xùn)基地落戶亞布力陽光度假村，并達(dá)成1500人到亞布力滑雪訓(xùn)練的年度目標(biāo)。此次簽約成為亞布力滑雪旅游度假區(qū)吸引長三角滑雪愛好者的重要紐帶，向外界全面展示亞布力三山雪道的豐富變化與旅游資源，打造了“沒來亞布力挑戰(zhàn)，滑雪生涯是不完美的”的IP理念。
帽兒山高山滑雪場
這個(gè)雪季，同樣火爆的還有位于哈爾濱周邊的帽兒山滑雪場。據(jù)了解，節(jié)假日期間，帽兒山高山滑雪場每天接待游客近兩千人，出現(xiàn)客房預(yù)定一床難求的景象。
作為曾經(jīng)的大冬會主賽場，帽兒山滑雪場是哈爾濱體育學(xué)院教學(xué)基地，是省內(nèi)僅有的5S級雪道之一，也是中國大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目訓(xùn)練、全國單板滑雪訓(xùn)練和黑龍江省中小學(xué)校校外活動(dòng)基地。
“這個(gè)冬季，我們充分利用冬奧契機(jī)，調(diào)整經(jīng)營思路，深挖本地市場”，黑龍江省中青旅帽兒山分公司總經(jīng)理陳媛媛告訴記者。“滑雪發(fā)燒友、市民和游客的滑雪熱情很高，為了滿足大眾的滑雪需求，雪場每周六還開了夜場。假期和周末的客房預(yù)訂都是滿的，需要提前預(yù)訂?！薄 ?/p>
冰雪運(yùn)動(dòng)的季節(jié)性，決定了滑雪場在運(yùn)營過程中面臨的夏季經(jīng)營的問題。陳媛媛表示，帽兒山滑雪場將按照“一季帶三季”的規(guī)劃理念，加大力度不斷完善夏季項(xiàng)目，打造集旅游、康養(yǎng)、娛樂于一體的帽兒山高山雪場旅游度假區(qū)，開發(fā)帳篷營地、房車營地、垂釣、動(dòng)物觀賞、省內(nèi)學(xué)校戶外課基地等四季旅游項(xiàng)目，增加員工收入，力求四季運(yùn)營。
續(xù)寫后冬奧文章
讓“冷資源”真正發(fā)展成為“熱產(chǎn)業(yè)”
“隨著北京冬奧會成功舉辦，我國冰雪旅游爆發(fā)式增長的黃金時(shí)代已經(jīng)來臨。黑龍江省要抓住這一歷史機(jī)遇，順勢而上?！焙邶埥】萍冀?jīng)濟(jì)顧問委員會旅游組副組長、黑龍江大學(xué)教授崔玉范表示，后冬奧時(shí)期，黑龍江冰雪旅游發(fā)展應(yīng)以市場需求為導(dǎo)向，重點(diǎn)在資源(產(chǎn)品)開發(fā)和旅游市場開發(fā)兩個(gè)關(guān)鍵性問題上精準(zhǔn)施策。
首先，利用市場細(xì)分技術(shù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場；再者，針對后疫情下大眾消費(fèi)對安全、健康、運(yùn)動(dòng)、親子和研學(xué)等多樣性需求，依托以大冰雪為代表的優(yōu)勢自然資源(如大森林、大冰雪、大湖泊、大濕地等)和以邊境文化為代表的豐富多彩的文化資源(如抗聯(lián)文化、寒地民俗、少數(shù)民族文化、歐陸文化等)，開發(fā)集“冰雪運(yùn)動(dòng)+民俗體驗(yàn)+觀光游覽+冰雪演藝欣賞+冬季康養(yǎng)+親子研學(xué)”等多元化的產(chǎn)品組合；此外，并針對不同消費(fèi)需求需求，開展個(gè)性化的“定制旅游”服務(wù)。在市場開發(fā)方面，應(yīng)總結(jié)以往市場開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，在競爭針對目標(biāo)市場需求，制定實(shí)施精準(zhǔn)的市場營銷策略組合，尤其是進(jìn)一步完善豐富以“哈爾濱冰雪節(jié)”為代表的冰雪節(jié)事活動(dòng)策劃及內(nèi)容，提升營銷效果和影響力。
哈爾濱極地公園
在2022年黑龍江省文化和旅游工作會議上，省委宣傳部副部長，省文化和旅游廳黨組書記、廳長陳哲表示，黑龍江將加快建設(shè)國際冰雪旅游度假勝地，推動(dòng)雪鄉(xiāng)、亞布力等重點(diǎn)潛力景區(qū)對照5A找差距、補(bǔ)短板，充分利用北京冬奧會、“三億人上冰雪”契機(jī)，推進(jìn)冰雪文化、藝術(shù)、體育、體驗(yàn)、研學(xué)、時(shí)尚融合發(fā)展，大力發(fā)展冰雪文化創(chuàng)意、冰雪休閑娛樂等冰雪產(chǎn)業(yè)，持續(xù)辦好哈爾濱國際冰雪節(jié)、亞布力滑雪節(jié)、冰雪非遺節(jié)等大眾性娛樂性節(jié)慶活動(dòng)，讓“冷資源”真正發(fā)展成為“熱產(chǎn)業(yè)”。
伊春霧凇美景
陳哲還表示，后冬奧時(shí)期，黑龍江省文化和旅游廳還將編制《黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃綱要》，著力推進(jìn)冰雪體育、冰雪創(chuàng)意、冰雪裝備、冰雪旅游等產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展，努力建設(shè)全國冰天雪地轉(zhuǎn)化金山銀山的全國先行示范區(qū)。
從北京2022年冬奧會開幕，到北京2022年冬殘奧會閉幕式舉行，這個(gè)冬天讓世界記住了中國，也記住了黑龍江。本屆冬殘奧閉幕式的主題為“在溫暖中永恒”，相信黑龍江的下一個(gè)冬天也將不負(fù)期望，“在冰雪中綻放”。
