2022年北京冬奧會、冬殘奧會已圓滿結(jié)束，這場冬季盛宴激發(fā)了中國人對冰雪運動、冰雪旅游的空前熱情。冬奧會期間，吉林大學“冰雪旅游場地裝備與智能服務技術(shù)”文化和旅游部重點實驗室發(fā)布的《中國冰雪經(jīng)濟發(fā)展指數(shù)報告》指出，中國冰雪經(jīng)濟近些年來總體上持續(xù)快速增長，盡管受到新冠肺炎疫情的影響，但在冬奧效應的帶動下，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。2021年冰雪旅游經(jīng)濟發(fā)展相較2016年實現(xiàn)了翻番，預計2022年將比2021年增長30%以上。
中國旅游協(xié)會旅游商品與裝備分會秘書長陳斌表示，后冬奧時代將是我國冰雪產(chǎn)業(yè)的黃金發(fā)展期。同時，冬奧會的舉辦，也為我國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了發(fā)展契機，更為中國企業(yè)增強實力、走向世界創(chuàng)造了機遇，搭建了平臺。
消費者選購滑雪板 本報記者 陳晨 攝
市場有需求
“我本人非常喜歡滑雪，玩單板有七八年了，每年雪季只要周末有時間就要到崇禮雪場玩一天。今年春節(jié)期間，我給女兒買了一套滑雪服，帶她去滑雪場體驗了一下滑雪的樂趣。”家住北京西城區(qū)的劉先生告訴記者，北京冬奧會舉辦期間，除了觀看比賽外，他還帶家人感受了一次冰雪項目的刺激?！盀榱四苡袀€好的體驗，我特意為女兒購買了速干衣、滑雪襪、手套、頭盔等滑雪服飾配件。尤其是滑雪服平時也能穿，她非常喜歡。”
隨著我國冰雪運動的日益普及，國內(nèi)的冰雪運動裝備迎來消費熱潮。2021年“雙十一”期間，雪服、雪板、滑雪鏡等冰雪運動裝備訂單均有大幅增長。據(jù)京東“雙十一”冰雪相關(guān)項目裝備銷售數(shù)據(jù)顯示，按照類目分別計算，滑雪服成交額同比增長270%、滑雪單板訂單量同比增長590%、滑雪鏡訂單量同比增長300%，滑雪品類自營訂單量同比增長23倍。
今年春節(jié)期間，受冬奧會影響，冰雪運動相關(guān)商品成為最熱銷的“新年貨”，電商平臺上的冰雪類裝備產(chǎn)品成交額呈爆發(fā)式增長，其中，花樣滑冰鞋增幅達到553%。
參與冰雪運動的人數(shù)增多，具備中高級運動水平的人也越來越多。從購買入門級的冰雪服飾，到挑選更加專業(yè)的冰雪器材，進而成為裝備達人，冰雪運動消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，消費者對冰雪運動器材裝備的實用性、觀賞性、專業(yè)性都有了更高要求。
據(jù)了解，一件中高級別的滑雪服七八千元、一副雪鏡三千元左右、一副護具六百多元，一件速干衣也在幾百元，一整套中高端滑雪裝備一般兩萬元起步。劉先生表示，滑雪板一般都要幾千元，8000元以上售價是比較高端的。目前，滑雪板比較高端的品牌都是國外的，但這兩年國內(nèi)企業(yè)也開始做自己的雪板品牌，比如樂凱奇、匹克等。“因為熱愛滑雪，享受更舒適的滑雪體驗，我很愿意在滑雪裝備上花錢?！?/p>
另外，京東集團發(fā)布的“冰雪消費趨勢”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在冰雪運動消費中，黑龍江和吉林的用戶更偏愛購買冰雪專業(yè)器材，戶外動作器械消費偏好顯示黑龍江用戶熱衷購買戶外裝備。從年齡分布來看，25歲以下男性對冰雪和戶外運動的消費金額是同齡女性的兩倍，但是在有娃家庭，35歲以上女性購買冰雪裝備的比例比男性高25%。
陳斌表示，近幾年，中國人均收入以及消費水平持續(xù)上升，讓更多人愿意進行冰雪運動。而教育行業(yè)的“雙減”之后，冰雪運動已經(jīng)成為家長重點培養(yǎng)孩子的興趣方向。青少年及女性正成為冰雪運動裝備市場的消費主力。
產(chǎn)品有創(chuàng)新
中共中央辦公廳、國務院辦公廳2019年印發(fā)了《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》，提出創(chuàng)新發(fā)展冰雪裝備制造業(yè)，制定冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃，建立冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游需求對接、資源整合；支持企業(yè)開發(fā)科技含量高、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的冰雪運動產(chǎn)品。
近年來，國內(nèi)一些企業(yè)在冰雪運動裝備制造業(yè)嶄露頭角，所研發(fā)產(chǎn)品的品質(zhì)和生產(chǎn)能力已獲得國內(nèi)外市場的檢驗和認可，企業(yè)競爭力明顯增強，取得了較好成效。
在北京2022年冬奧會開幕式上，各體育代表團身著各式各樣時尚羽絨服入場，讓一眾冰雪運動品牌登上了熱搜，以至于熱心網(wǎng)友紛紛戲謔，開幕式也是“冬季羽絨服展銷會”“萬國羽絨服模特大賽”和“大型羽絨服種草現(xiàn)場”。特別是中國運動員穿的國產(chǎn)品牌安踏羽絨服，更是火出了圈。
據(jù)了解，安踏為開幕式演員和志愿者提供的羽絨服不僅設計獨具匠心，還有黑科技——石墨烯智能發(fā)熱技術(shù)讓其更加防寒保暖。研發(fā)這項技術(shù)的泉州市金琴智能科技有限公司總經(jīng)理莊長金表示，公司2006年開始研發(fā)加熱服裝，第一代服裝類似電熱毯，加入了碳纖維絲，第二代產(chǎn)品升級加入了復合碳纖維金屬絲；第三代服裝開始使用石墨烯材料，可顯著提升遠紅外線輻照升溫，同時附帶按摩等功能；第四代衣服則使用了碳納米管技術(shù)，可以為整件衣服加熱，持續(xù)時間8個小時以上。
莊長金介紹，除了與安踏合作為冬奧會提供的加熱服裝系列，公司還生產(chǎn)有制冷服裝系列、發(fā)光穿戴系列、藍牙視頻穿戴系列、智能防摔系列、監(jiān)測人體健康穿戴系列等，共有國際專利68項，為眾多國際大牌提供方案、模塊及模組。
據(jù)悉，這些專利技術(shù)很多都處于全球領先地位，其中，金琴智能科技實驗團隊研發(fā)的護臉面罩使用了無源保暖雪上科技護臉技術(shù)，可以同時解決保暖和透氣兩個問題，在零下10攝氏度的環(huán)境中，可以讓運動員吸入的空氣溫度提高20攝氏度，面部皮膚溫度提高6攝氏度。這個面罩也在北京冬奧會上被國家越野滑雪隊采用。
另外，像制冷服裝系列使用的無源制冷光雪超材料織物，是科學家利用撒哈拉銀蟻“銀色鎧甲”的仿生原理研制的一種特殊面料?！霸趹敉獗癍h(huán)境中，人們往往會吸收大量太陽輻射，而人體熱輻射效率不足以抵消太陽光的輸入，從而導致皮膚溫度上升。無源制冷光雪超材料織物可以實現(xiàn)零能耗的降溫效果，為人體降溫達5攝氏度?！鼻f長金說，這一技術(shù)除了應用在戶外防曬衣上，也應用在了口罩和防護服上，既能實現(xiàn)有效防護又能降溫，讓醫(yī)護工作者感覺更舒適。“這些系列服裝都已經(jīng)實現(xiàn)市場量化生產(chǎn)，目前公司市場主要在日本和歐美，2021年實現(xiàn)營收10多億元。下一步，借冬奧會契機，公司也會在國內(nèi)市場有更多布局?！?/p>
發(fā)展有動能
“我們要大力推動產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，推進冰雪裝備器材與冰雪運動體驗、冰雪旅游和冰雪文化融合發(fā)展，發(fā)展新業(yè)態(tài)?！惫I(yè)和信息化部副部長辛國斌認為，冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)是冰雪產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是貫通冰雪競技與群眾冰雪運動、連接冰雪運動各方參與者的重要載體。
小到雪板、滑雪服，大到鋼架雪車、雪橇，每種裝備的小小創(chuàng)新背后，都凝結(jié)著新科技、新材料、新工藝的大突破。如今，冬奧場館中的中國制造、冰雪運動休閑娛樂場地上的國產(chǎn)設施裝備，無不顯示了中國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。
河北廊坊固安道沃機電有限公司生產(chǎn)的雪地魔毯在全國市場占有率超過60%，并遠銷日本、韓國、蒙古、俄羅斯。黑龍江齊齊哈爾黑龍國際冰雪裝備有限公司新建了一條可年產(chǎn)10萬副單板、10萬副雙板的滑雪板生產(chǎn)線。
另外，在政策引導和相關(guān)部門的共同推動下，我國冰雪裝備器材在重點領域的研發(fā)攻關(guān)上也取得了突破性成果。例如，河北張家口宏達冶金機械有限公司設計制造的“塔式造雪機旋轉(zhuǎn)支架”，已取得8項國家實用新型專利，改變了原有的造雪方式，承擔了北京冬奧會造雪任務；國內(nèi)企業(yè)自主研發(fā)的模擬滑雪機已在多所學校得到應用；數(shù)控雪板冰刀磨床已完成工程化樣機研制。
冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)還實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級。河北宣化工程機械股份有限公司是生產(chǎn)推土機、挖掘機等工程機械的骨干企業(yè)。近年來，他們抓住新機遇，研發(fā)生產(chǎn)了國內(nèi)首臺高端大馬力壓雪車，已在崇禮多家雪場投運。
陳斌表示，2008北京奧運會讓中國旅游業(yè)受益10年，全民健身讓中國體育消費蓬勃發(fā)展，一批國貨運動品牌相繼崛起。今年，中國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)銷售收入預計超200億元，這一朝陽產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)穩(wěn)步增長，在為消費者帶來更多新鮮、刺激體驗的同時，也為經(jīng)濟發(fā)展增添新動能。
不過，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前，國內(nèi)本土的冰雪裝備企業(yè)還是相對較小，硬件供應鏈還不是很成熟，大企業(yè)缺乏。并且與外資品牌相比，國產(chǎn)化的冰雪裝備制造和創(chuàng)新仍存在差距，這是短期內(nèi)難以解決的問題。
陳斌建議，相關(guān)裝備企業(yè)要借力冬奧東風，大力培育自主品牌和知識產(chǎn)權(quán)，培養(yǎng)消費者對“中國制造”的忠誠度，加強原創(chuàng)性技術(shù)和核心技術(shù)，提供更優(yōu)質(zhì)的冰雪服務，打造具有國際競爭力的企業(yè)和品牌。
