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“文化+”街區(qū)激活消費潛能

易俗社文化街區(qū)是依托百年秦腔劇社易俗社，以秦腔文化為特色，打造集秦腔演藝、老字號美食、國潮新零售為一體的文化步行街。

街區(qū)里，中國秦腔藝術博物館與易俗社百年博物館比鄰，全景式展示了中國秦腔藝術和易俗社的發(fā)展歷程。一座仿明清風格的戲臺位于街區(qū)中心廣場，每當有好戲登場，戲迷票友或坐或立，占滿廣場。在街區(qū)地下一層，一條懷舊主題街區(qū)“東邦哥”帶游客“穿越”到八九十年代的西安，溜冰場、老教室、汽水店等場景，喚醒老西安人的舊時記憶。西安飯莊、同盛祥、五一飯店、白云章、新中華等老字號西安美食，滿足游客一站式吃美食的需求。

2021年9月14日街區(qū)正式開放后人氣火爆，在當年國慶節(jié)假期，游客量達到87萬。百年易俗社和全新的文化街區(qū)，是古韻與新聲的碰撞?！奥犌厍唬晕逡货r包，喝冰峰汽水，再逛一逛‘東邦哥’，既熟悉又新奇的體驗，很奇妙。

不同于傳統的商業(yè)步行街，秦腔文化、秦人文化和秦地文化是街區(qū)的標簽。不同于傳統的文化場所，街區(qū)注重年輕化活態(tài)展示，將秦腔、老西安記憶和國潮時尚相結合，并融入多種業(yè)態(tài)，激活傳統文化的當代價值。

除了易俗社文化街區(qū)，在擁有眾多文化標簽的西安，一批各具特色的文化街區(qū)興起：老牌網紅街區(qū)“大唐不夜城”不斷創(chuàng)新展示大唐風貌，西部電影集團打開廠區(qū)圍墻建成的“西影電影圈子”讓電影文化走出影院融入生活，西安城墻腳下的“老菜場”用主題餐飲、咖啡茶室、獨立書房、設計工坊重新定義市井文化。

業(yè)內人士表示，后疫情時代，許多人暫時放棄“詩和遠方”，轉而尋找“近處的風景”。依托城市特色文化建造的街區(qū)逐漸得到更多關注，成為在地休閑和文旅消費的好去處。

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以互動提升消費體驗

據了解，易俗社文化街區(qū)開街以來，97%是本地客流。游客的休閑消費需求更加明確，也更加需要新鮮的文化體驗和消費供給。隨著在地休閑消費升級，文化街區(qū)也在不斷提檔升級，呈現出沉浸式體驗、打造國潮IP、拓展消費新場景的趨勢。

夜晚的大唐不夜城，仿唐風格建筑被燈光點亮，數十臺唐文化演藝和行為藝術在街區(qū)形成一步一景，游客所見所聞都是唐代風格的人物、樂曲和舞蹈，穿越之感油然而生。步行街里，“唐食坊”“唐禮坊”和“大唐游藝區(qū)”的店鋪里總是顧客滿盈。租件唐裝、做好妝造，在街區(qū)里漫步拍照成為眾多年輕人的熱門玩法。

大唐不夜城相關負責人標識，比起單純購物消費，現在消費者更注重體驗互動的過程。很多游客來大唐不夜城消費都瞄準了沉浸式體驗。以沉浸式夜游、沉浸式演藝、沉浸式購物、沉浸式娛樂等為代表的沉浸式體驗正成為大唐不夜城文旅商融合發(fā)展的核心競爭力。

在易俗社文化街區(qū)的商業(yè)綜合體樓上，一個巨大的戲曲裝扮的人偶沖著來來往往的人群微笑“比心”，等夜晚的燈光亮起，這顆心還會閃閃發(fā)光。這個人偶是街區(qū)打造的IP秦小易。趙嘉鈺表示，秦小易的形象融合了眾多戲曲元素，作為街區(qū)的“代言人”拉近了街區(qū)與市民的心理距離，以后街區(qū)會不斷豐富秦小易的形象和場景，圍繞這個IP打造系列文創(chuàng)產品。

不滿足于引進國潮消費品牌，文化街區(qū)逐步開始打造具有自身獨特文化屬性的IP形象和產品，實現擴大街區(qū)品牌影響力和提升消費的雙重效果。據了解，店內現有文創(chuàng)產品品類五百余種，以各類唐風文創(chuàng)及自主開發(fā)文創(chuàng)品為主進行展示售賣。

2021年至2022年，大唐不夜城以唐文化、陜西特色文化及網紅潮流文化為三大主題，體系化籌備文創(chuàng)產品開發(fā)工作，研發(fā)并推出百余種文創(chuàng)產品。其中，與西安潮物志聯合，共同打造以唐文化為主題的IP品牌，全面覆蓋唐服、唐食、唐妝等20余種項目品類。

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構建多重消費場景

業(yè)內人士表示，促進文化街區(qū)發(fā)展，要打通“流量變現”的消費“堵點”。餐飲、娛樂、旅游等生活性服務業(yè)經營受疫情影響明顯，而這些通常是文化街區(qū)的主要業(yè)態(tài)，因而統籌做好疫情防控和業(yè)態(tài)經營，是文化街區(qū)激發(fā)消費活力的大前提。易俗社文化街區(qū)相關負責人表示，今年街區(qū)計劃在合適時機，針對本地客群開展“造物節(jié)”、秦腔自樂班比賽、啤酒節(jié)等文化休閑消費活動，并積極引進本土特色鮮明的新零售、新娛樂、新餐飲品牌，提升本地客群的“復購率”，同時積極對接外地客源，推出特色旅游產品，讓街區(qū)成為跨省游打卡地。

高品質文化街區(qū)是娛樂、餐飲、購物、社交、文化的深度融合，其優(yōu)勢在于完全將消費融入生活體驗中，這就要求步行街挖掘地方特色構建消費場景。大唐不夜城用各種方式將街區(qū)的美食、建筑、演出、文創(chuàng)、科技融入整個盛唐文化氛圍中，精心營造“回到盛唐”消費場景。聯動兩側商業(yè)綜合體，形成星級酒店、潮流文創(chuàng)、餐飲書店等綜合業(yè)態(tài)互動，進一步升級街區(qū)夜間消費新場景，為商業(yè)賦能。

構建線上消費場景和發(fā)展數字經濟也是文化街區(qū)今后的“必修課”。除了推廣直播帶貨、互聯網推廣、“云游步行街”等新營銷模式，更應推動智慧商圈建設，深化5G、大數據、物聯網等技術在決策、管理、營銷、服務等方面的應用，實現消費體驗便捷高效、經營服務精準優(yōu)化。