“晴日暖風(fēng)生麥氣，綠陰幽草勝花時(shí)”。五一假期適逢春末夏初，天暖氣清之時(shí)，全國(guó)不少地區(qū)居民紛紛走進(jìn)戶(hù)外，享受難得的出游好時(shí)節(jié)。
5月4日，驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布《2022五一假期出游總結(jié)報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，今年五一假期，本地游、本省游依然是主流。從區(qū)域來(lái)看，川渝、珠三角等地區(qū)出游熱度較高。近郊戶(hù)外景區(qū)和親子主題民宿備受歡迎，特別是空間開(kāi)闊、空氣清新、以放松療養(yǎng)為主的郊野公園、森林公園人氣十足，露營(yíng)帳篷、國(guó)風(fēng)沉浸式體驗(yàn)主題活動(dòng)成為游客營(yíng)造“節(jié)日儀式感”的熱門(mén)選項(xiàng)，越來(lái)越多游客開(kāi)始體驗(yàn)微度假，擁抱“家門(mén)口的風(fēng)景”。
川渝、珠三角出游熱度高
本地人游本地優(yōu)惠十足
《報(bào)告》顯示，2天1晚的微旅行依然是今年五一出游的主流方式。在出發(fā)時(shí)間上，5月1日、2日出發(fā)最多，分別占比27%和36%，顯示了市民游客不再集中于節(jié)假日第一天出行，錯(cuò)峰趨勢(shì)較為明顯。
受疫情防控影響，游客的出游半徑明顯變小，游客出發(fā)地和目的地重合度較高。本市游、省內(nèi)游是絕對(duì)的主力。從平臺(tái)預(yù)訂情況來(lái)看，預(yù)訂本市游產(chǎn)品的游客占比約為65%，預(yù)訂本省內(nèi)產(chǎn)品的占比約為30%。成都、重慶、廣州、佛山、南京、昆明、杭州、清遠(yuǎn)、珠海、武漢等地成為主要出發(fā)地和目的地。
基于疫情防控及“本地人游本地”這一特點(diǎn)，包括四川、重慶、廣西等多地均推出了門(mén)票減免和部分文旅服務(wù)項(xiàng)目?jī)?yōu)惠政策。例如，黃山風(fēng)景區(qū)在今年五一期間，舉辦了“高山杜鵑賞花節(jié)”優(yōu)免活動(dòng)，施行景區(qū)門(mén)票免票，索道及酒店住宿半價(jià)等優(yōu)惠措施，吸引不少本市居民前來(lái)登黃山賞春色。而在湖南張家界市，包括武陵源景區(qū)、天門(mén)山景區(qū)、大峽谷景區(qū)、九天峰戀景區(qū)在內(nèi)都對(duì)湖南省內(nèi)居民實(shí)行景區(qū)門(mén)票免票優(yōu)惠，讓更多低風(fēng)險(xiǎn)無(wú)疫情地市居民游客前往暢游張家界。四川達(dá)州巴山大峽谷景區(qū)在五一期間也推出了針對(duì)成渝游客的優(yōu)惠，大大激發(fā)了市民休閑出行熱情。
露營(yíng)帳篷、沉浸式國(guó)風(fēng)體驗(yàn)火了
《報(bào)告》分析，在目的地景點(diǎn)方面，以空氣清新、空間開(kāi)闊、自然環(huán)境優(yōu)良為主的郊野公園、森林公園、鄉(xiāng)村田園等類(lèi)型城市近郊景區(qū)最受歡迎。如成都地區(qū)的川西竹海景區(qū)、龍泉驛歡樂(lè)田園、新希望種子樂(lè)園、黃龍溪?dú)g樂(lè)田園等，不少家長(zhǎng)趁著假期帶著孩子親近自然、走進(jìn)戶(hù)外。入住酒店偏好上，則以IP主題酒店、生態(tài)度假酒店、精品主題民宿為主，中高端酒店和精品民宿的入住比例環(huán)比清明假期上漲約8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到73%，顯示了微度假需求持續(xù)走高。
今年“五一”假期，各大低風(fēng)險(xiǎn)城市的公園郊野，帳篷如雨后春筍般“盛開(kāi)”于草地。許多市民游客通過(guò)一頂“帳篷”撐起過(guò)節(jié)的儀式感，擁抱家門(mén)口的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”?！秷?bào)告》顯示，五一假期平臺(tái)預(yù)訂露營(yíng)產(chǎn)品的游客人次同比增長(zhǎng)70%，露營(yíng)游客主力軍是95后、00后的年輕游客與80后、90后親子家庭客群。年輕游客在露營(yíng)中燒烤、游戲，享受社交的快樂(lè)，年輕父母則以體驗(yàn)戶(hù)外的遛娃之樂(lè)和感受大自然的生機(jī)勃勃為主。
（安吉帳篷客度假酒店）
《報(bào)告》分析，除了不過(guò)夜的“日營(yíng)”，也有不少游客偏向選擇“一站式”露營(yíng)的酒店或營(yíng)地，在風(fēng)景優(yōu)美的度假勝地中感受野奢之樂(lè)。多地露營(yíng)營(yíng)地和野奢酒店結(jié)合自身特色，推出“露營(yíng)+玩樂(lè)”、“露營(yíng)+親子”、“露營(yíng)+賞花”、“露營(yíng)+垂釣”、“露營(yíng)+采摘”等多種項(xiàng)目，并提供氛圍燈、烤架、燜燒爐等多項(xiàng)服務(wù)，為游客營(yíng)造滿(mǎn)滿(mǎn)的假日“儀式感”。位于湖州萬(wàn)畝白茶園之中的安吉帳篷客酒店，五一期間迎來(lái)眾多前來(lái)感受野奢之樂(lè)的客人。游客可躺在如蓮花般綻放的帳篷里，臨湖而居，聽(tīng)風(fēng)聲與鳥(niǎo)鳴，與大自然對(duì)話(huà)，體驗(yàn)最?lèi)芤獾男蓍e度假之樂(lè)。
除了近郊的露營(yíng)主題游之外，家門(mén)口的沉浸式國(guó)風(fēng)主題體驗(yàn)景區(qū)也備受游客追捧。五一期間，西安曲江推出全新打卡地——沉浸式唐風(fēng)市井生活“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”體驗(yàn)游登上了微博熱搜。游客從走進(jìn)大門(mén)開(kāi)始，可以全身心體驗(yàn)、沉浸式地來(lái)一場(chǎng)酣暢淋漓的唐朝之旅。
驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡表示，疫情常態(tài)化形勢(shì)下，旅游行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境、用戶(hù)、需求及線(xiàn)上流量營(yíng)銷(xiāo)模式都在發(fā)生快速而深刻的變革，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)“新內(nèi)容、新流量”成為旅游業(yè)復(fù)蘇的重要?jiǎng)恿?。特別是旅游內(nèi)容對(duì)用戶(hù)出游選擇的影響愈發(fā)明顯。細(xì)分市場(chǎng)、文旅融合下的“新業(yè)態(tài)”產(chǎn)品，文化旅游產(chǎn)業(yè)“新技術(shù)”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型日趨受到市場(chǎng)關(guān)注。本地游、周邊游市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域不斷發(fā)展，城市露營(yíng)、郊野露營(yíng)、精致露營(yíng)、各類(lèi)親子營(yíng)地如雨后春筍般涌現(xiàn)。整體旅游產(chǎn)業(yè)面臨著產(chǎn)品模式、服務(wù)方式等多維度改革迭代的新挑戰(zhàn)，但同時(shí)這也是疫情環(huán)境下把握市場(chǎng)、迎合市場(chǎng)的新機(jī)遇。
森林旅游旺季提前到來(lái)
值得一提的是，被稱(chēng)為“天然氧吧”的森林公園，憑借自然植被覆蓋率大、負(fù)氧離子含量高等特點(diǎn)，在今年五一假期吸引了許多游客?！秷?bào)告》顯示，包括南京老山國(guó)家森林公園、桐廬大奇山國(guó)家森林公園、寧波黃賢森林公園、鹽城黃海森林公園等，都成為五一假期游客的熱門(mén)目的地。例如，位于寧波奉化的黃賢森林公園是一個(gè)集山川美景、濱海風(fēng)情和人文古跡于一體的省級(jí)森林公園，景區(qū)三面環(huán)山，一面臨海，森林覆蓋率達(dá)到百分之九十以上。4月30日-5月1日，景區(qū)嚴(yán)格遵守政府規(guī)定的疫情防控政策，通過(guò)舉辦拋梁饅頭、擁抱綠馬（綠碼）、尋寶之旅，歌舞表演，漢服行等一系列主題活動(dòng)，來(lái)往游客絡(luò)繹不絕，周邊三個(gè)停車(chē)場(chǎng)無(wú)一空席。除此之外，景區(qū)前期通過(guò)新媒體及探店達(dá)人推廣宣傳，流量達(dá)到1195萬(wàn)，成功將景區(qū)推到寧波市景點(diǎn)種草榜第2名。
《報(bào)告》提到，從驢媽媽過(guò)往數(shù)據(jù)來(lái)看，森林公園的熱門(mén)旅游季節(jié)是暑期七八月份，林木茂密、夏日平均氣溫低，是避暑游的理想目的地。而今年五一假期，許多游客選擇森林公園出游，也體現(xiàn)了疫情之后，越來(lái)越多人追求“回歸自然”、“綠色旅游”和“健康旅游”的趨勢(shì)。
（寧波黃賢森林公園）
業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士表示，疫情加速了消費(fèi)市場(chǎng)的變化。消費(fèi)者更追求舒心、放心、綠色、生態(tài)、健康的旅游產(chǎn)品。二八法則時(shí)代，20%好的產(chǎn)品建立80%的市場(chǎng)。對(duì)于旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，更要從中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，找到旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，著力提升文化旅游產(chǎn)品的層次和深度，同時(shí)產(chǎn)品業(yè)態(tài)要符合多層次、多元化的需求，從品牌、產(chǎn)品到服務(wù)體驗(yàn)，打造高質(zhì)量、有創(chuàng)新的供給，才能更好地滿(mǎn)足國(guó)人對(duì)旅游出行及美好生活的期待。
