中國的旅游資源十分豐厚，加之政策的扶持，以及大唐不夜城和東北不夜城等的引導，文旅行業(yè)的風口已經(jīng)來臨，成井噴式的發(fā)展，但盲目的抄襲和復制又加速了行業(yè)內劣質景區(qū)的消亡，尤其是以特色小鎮(zhèn)為主。
為什么復制和抄襲導致消亡，又為何像大唐不夜城、東北不夜城、唐瀆里做的有聲有色，有的項目就門可羅雀，值得我們的思考。
特色小鎮(zhèn)產(chǎn)品中極具代表性的民俗文化村——2016年投資3.5億打造的白鹿原民俗文化村，在短短兩三年時間里迅速消亡，并于今年徹底宣告拆除，這近四年的折騰中損失的不只是開發(fā)商的投資，更重要的是打著“民俗”旗號的鄉(xiāng)村旅游項目，竟成為了原鄉(xiāng)之上的一塊傷疤，希望透過分析，可以給今后的同類項目一些啟迪與警示。
群雄并起，得IP者為王？
白鹿原因小說《白鹿原》小說聞名天下。2017年，隨著電視劇《白鹿原》熱播，白鹿原這個獨具西安特色的文化IP成為資本追逐的對象，僅僅200多平方公里的白鹿原上就分布了至少6家以“白鹿原”為主題的特色鄉(xiāng)村旅游項目，分別是白鹿倉景區(qū)、白鹿原生態(tài)文化觀光園、白鹿原影視城、白鹿原民俗村、簸箕掌民俗村、白鹿古鎮(zhèn)。
對于這么多前來瓜分白鹿原IP的項目，別說外地人搞不清楚，就連陜西本地人都被繞糊涂了，從時間和規(guī)模上梳理，最受矚目的是這三家：2016年5月1日，白鹿原民俗村試營業(yè)，投資額3.5億元，占地1200畝;2016年7月16日，白鹿原影視城試營業(yè)，投資額6個億，占地1050畝;2017年4月23日，白鹿倉景區(qū)在原上誕生，計劃投資35億，占地2100畝。
白鹿原民俗村于2016年五一開業(yè)，當天的客流是十萬以上，高速路下來到藍田的路全部堵死。
2016年全年生意一直保持不錯，大約周末四五萬客流，平時一萬至兩萬客流。一直到2017年的新年，藍田縣在民俗村區(qū)域舉辦了免費燈展，正月十五全縣的社火大賽又在民俗村開賽，當天游客達到了十五萬人，這是白鹿原民俗村客流的頂峰。
隨著影視城和白鹿倉的開業(yè)，白鹿原民俗村客流開始下降，到2017年11月，開園還不到兩年，游客數(shù)量銳減，商鋪紛紛關門。2019年9月迫于各種壓力，開始“提升改造、暫停營業(yè)”。
繁華過后，熱鬧不在
白鹿原民俗文化村倒了，少了一個競爭對手，另外兩家的事業(yè)會有所提升嗎？
但問題是，并沒有好轉的跡象。
2013年，陜旅集團斥資6個億，占地70萬平方米，籌劃三年的白鹿原影視城開工建設。2016年7月16日，白鹿原影視城正式開園。但是白鹿原影視城自開業(yè)起，游客便頻頻吐槽，在媒體抓取的有關白鹿原影視城的差評中，飲食貴、景區(qū)看點少、交通堵、村民素質差、服務差等詞匯總是高頻出現(xiàn)。
投資最少的白鹿原民俗文化村反倒最先倒了，從資料來看，這或許與背后資本的運作和構成有關，與白鹿原影視城和白鹿原·白鹿倉不同的，白鹿原民俗文化村的背后沒有陜旅和曲江文旅企業(yè)的保駕護航。
由陜西渭水文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司出資建設的白鹿原民俗文化村，被業(yè)內人士稱為“一堆小老板聚沙成堆來分食文旅之紅利”，注定“成不了氣候”。
復制和抄襲，能讓項目火起來嗎？
但放眼整個陜西，你就會發(fā)現(xiàn)，倒下的遠不止白鹿原一個民俗文化村，一大批打著古鎮(zhèn)、老街、民俗旅游旗號的項目都遇冷停滯，店鋪關門，宛若鬼城。
通過嚴格的現(xiàn)代化管理體制打造出爆款馬嵬驛的團隊也翻了車，蒲城縣城往東15公里，是馬嵬驛現(xiàn)代農業(yè)有限公司全新打造的一個新的鄉(xiāng)村旅游景點——重泉古鎮(zhèn)。這座建造于荒地上的“古城”，幾乎完全復制了馬嵬驛之前的模式，但并沒有多少游客。景點內，街道兩邊經(jīng)營各色小吃的商戶們都坐在各自的店門口等客人來。
蒲城不是個例，在富平縣城附近也修建起了一個鄉(xiāng)村旅游景區(qū)——和仙坊。建設到一半的大樓也已經(jīng)停工。
而據(jù)媒體報道，禮泉縣東皇小鎮(zhèn)民俗旅游村也是舉步維艱，武功老縣城的美陽關古鎮(zhèn)也建設一半就歇菜，據(jù)說是遇到了資金問題。
諸葛古鎮(zhèn)的落敗也十分迅速，雖然目前還有有人，但是和往日已經(jīng)不同而語。其一自然是大勢的古鎮(zhèn)熱消退，其二就是因為景區(qū)內的物價虛高，盡管免門票，但是還有很多游客表示不滿，商業(yè)化的覆蓋面積，幾乎覆蓋了整個景區(qū)，很多人都認為這個不能叫做古鎮(zhèn)，叫做商業(yè)街或許會更適合一些。
近年開業(yè)的永壽縣黃土地旅游觀光園，乾縣大唐絲路風情小鎮(zhèn)，三原縣南關村等古鎮(zhèn)旅游項目人氣也比較少，就在這些人造古鎮(zhèn)經(jīng)營慘淡，苦苦支撐甚至關門歇業(yè)之時，民俗旅游村的熱度，準確來說是建設熱度依舊不減，許多項目還在如火如荼的建設中。
民俗產(chǎn)業(yè)并不民俗
資本熱衷民俗文化村，但沒有差異化，沒有自己的專屬IP特色，簡單的“復制和粘貼”，千鎮(zhèn)一面，古建筑的堆砌，這些看似很仿古的文化老街，到哪里都能吃到的小吃，這樣的不用心搞建筑和美食，不是將古鎮(zhèn)古街推向深淵嗎。
這些在我們看來是弊端的東西，在資本眼中卻是“簡單的”、“模塊化的”、“可以快速復制的”，其實每個項目都明白市場存在的問題和自己投機的風險，但每個項目又都覺得自己能有所創(chuàng)新，能靠宣傳、靠營銷、靠互聯(lián)網(wǎng)+殺出一條血路。
但其實，當立項選擇為“民俗文化村”時，所有人都應該至少懂得“民俗”兩個字的含義，即人民約定俗成的習慣、文化、風土人情等，這里面最重要的是“人民”，是基于土地、基于村落、基于社會關系形成的原住民。
民俗文化村容易建，成本低，接地氣，走流量，不倚重山水自然，這些是它的優(yōu)點，民俗要保留自己的【吸引核】，原住民很重要，將古鎮(zhèn)古街打造成一種簡單全國可見的商業(yè)模式，又有什么特色吸引游客呢？
人常說，人間煙火氣，最是撫人心，缺乏了原住民的內核，民俗也就無從談起。
民俗是發(fā)展的、流動的，不是固化的、演繹的，聰明的團隊可以通過培訓引導、通過在地化的管理機制，與鄉(xiāng)民一起探索內源式發(fā)展的出路，但切不可剔除鄉(xiāng)民，徒有空殼。
敢問路在何方？路在腳下
白鹿原民俗村死掉了，而在民俗村周邊的廣袤區(qū)域，還有一個更大項目在征地后沒了下文——白鹿原四季花谷，包括藍關鎮(zhèn)文劉坡村、安村鎮(zhèn)田坡村、寇坡村、楊劉坡村四個行政村下轄的13個自然村的所有土地。
迄今，項目簽約已經(jīng)3年，幾千畝地也已經(jīng)荒了將近三年，有的更早征收的地甚至荒了六七年，但村民們并沒有看到項目的實質進展。
對于那些投機的商人不論賠多少錢其實都不值得同情，包括看似被坑害的當?shù)卣?。真正令人喟嘆的還是原始村莊在這場資本戰(zhàn)爭下的消亡，都說鄉(xiāng)村旅游，民俗文化村是學袁家村，但一個個都只是盲目跟風模仿，絲毫沒有得到袁家村的精髓，不然，理應是村民掙到了錢，政府美名傳揚，合作的商家也能名利雙收才對。
古鎮(zhèn)打造要結合當?shù)匚幕曀?，而不是單一的商業(yè)產(chǎn)業(yè)。摒棄復制和抄襲，唯有自我創(chuàng)新和變革，才能走出屬于文旅景區(qū)自己的康莊大道。
