自元宇宙誕生以來，已經(jīng)擴(kuò)散和影響到了各行各業(yè)。文旅作為元宇宙在具體領(lǐng)域的應(yīng)用入口，也開始了天馬行空的突破布局，今天就讓我們來了解一下文旅元宇宙的應(yīng)用和未來方向。
文旅玩轉(zhuǎn)元宇宙
從文旅角度來說，除了如今已逐步實(shí)現(xiàn)的云旅游、沉浸式樂園、演藝展覽之外，元宇宙更能實(shí)現(xiàn)線上多人同步瀏覽景區(qū)，在虛擬空間中交流產(chǎn)生發(fā)生新的故事，甚至自由創(chuàng)造出一個(gè)完整的虛擬景區(qū)，構(gòu)建全新的文明社區(qū)。
去年，海昌海洋公園和Soul App舉辦了“海底奇幻萬圣季——打開年輕社交元宇宙“主題活動(dòng)。據(jù)了解，本次活動(dòng)通過分享萬圣社恐星球測(cè)試贏取公園門票、使用AR貼紙合影搞怪獲取”萬圣靈魂派對(duì)“入園資格、樂園盲盒纜車驚喜互動(dòng)等線上線下聯(lián)動(dòng)的玩法，為游客帶來了沉浸式、場(chǎng)景化的社交新體驗(yàn)。
曲江文旅旗下的大唐不夜城與太一集團(tuán)聯(lián)合打造的全球首個(gè)基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項(xiàng)目——《大唐·開元》也在近期正式立項(xiàng)啟動(dòng)。
圖源：大唐不夜城微信公眾號(hào)
《大唐·開元》將成為大唐不夜城的“鏡像虛擬世界”，動(dòng)動(dòng)手指就能在復(fù)原的盛世唐朝街道上游覽購物，體驗(yàn)與現(xiàn)實(shí)世界一樣的景區(qū)特色與商店產(chǎn)品，以及享受一樣的商家折扣。以元宇宙技術(shù)為載體，還能線上邀請(qǐng)好友一同游覽逛街，實(shí)現(xiàn)元宇宙中互動(dòng)與社交的屬性要素。
行業(yè)巨頭迪士尼早前就宣布任命媒體和娛樂發(fā)行部門高管邁克·懷特為“下一代故事和消費(fèi)者體驗(yàn)”的高級(jí)副總裁，幫助確定消費(fèi)者如何體驗(yàn)迪士尼即將到來的元宇宙。包括不限于新技術(shù)研發(fā)，既有的龐大IP、可投入應(yīng)用的物理世界（比如主題公園）和數(shù)字世界（電影、電視節(jié)目和視頻等）資源積累，以及突出的創(chuàng)意能力等。可以說，元宇宙之于迪士尼將可能不僅是通過技術(shù)、創(chuàng)意與IP重新講故事，帶給用戶新娛樂體驗(yàn)，而將在更偏泛生活領(lǐng)域提供產(chǎn)品及服務(wù)體驗(yàn)，這將是新的生意延伸。
元宇宙在文旅產(chǎn)業(yè)的探索空間
不論是目的地、景區(qū)還是各個(gè)文旅企業(yè)，已經(jīng)瞄準(zhǔn)了元宇宙能給文旅行業(yè)帶來的新盈利模式，因此重塑文旅行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)也已蓄勢(shì)待發(fā)。
從消費(fèi)者角度而言，未來有望在元宇宙與迪士尼里的人物共進(jìn)午餐，和邁克爾杰克遜展開籃球1V1，也可以在徐霞客的引導(dǎo)下爬山徒步，這讓文旅看到了更多消費(fèi)變現(xiàn)的可能性。
從企業(yè)角度來說，元宇宙可能會(huì)徹底改變供給側(cè)的超重資產(chǎn)模式、顛覆行業(yè)的游戲規(guī)則。2022年元旦期間，由金東數(shù)創(chuàng)發(fā)布的青島電視塔AR元宇宙燈光秀，觀看人數(shù)破5000萬，轉(zhuǎn)發(fā)突破890萬，央視媒體官方報(bào)道，獲得外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)轉(zhuǎn)發(fā)，打造了現(xiàn)象級(jí)的傳播事件。
除此以外，NFT的文旅變現(xiàn)場(chǎng)景，也在賦能地方文旅領(lǐng)域起到重要作用。像是故宮、三星堆等大IP的NFT擁有巨大想象空間。如為推廣宣傳冰雪運(yùn)動(dòng)，為北京冬奧會(huì)加油助力，去年底《國潮故宮冰嬉圖》系列NFT以盲盒形式發(fā)售，每份價(jià)格29.9元，總發(fā)售數(shù)量35000份。《國潮故宮冰嬉圖》系列NFT以故宮藏畫《冰嬉圖》為基礎(chǔ)，用中國書法的筆觸和潑墨暈染的效果，巧妙地將奧運(yùn)5色元素融入其中，形成水墨畫的背景，色彩明快，《冰嬉圖》煥發(fā)新貌。通過這種藝術(shù)，將“故宮里的冬奧會(huì)”搬到大眾面前，引領(lǐng)大眾共同探索神秘而未知的數(shù)字藝術(shù)世界。
圖源：故宮宮苑
熱潮中的“冷思考”
文化和旅游產(chǎn)業(yè)與“元宇宙”的聯(lián)系甚是緊密，食、住、行、游、購、娛是旅游活動(dòng)的六大要素，這些方面均將受到“元宇宙”的深遠(yuǎn)影響。場(chǎng)景消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)必將成為“元宇宙”中的重要消費(fèi)方式。
這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，有幾個(gè)趨勢(shì)值得思考：一是虛擬人、機(jī)器人的廣泛應(yīng)用；二是元宇宙在中華傳統(tǒng)文化、時(shí)代精神和新興科技結(jié)合方面可以做很好的二次創(chuàng)作；三是將元宇宙的經(jīng)濟(jì)體系和文化旅游結(jié)合起來；四是對(duì)外傳播過程中，把已有的好傳播經(jīng)驗(yàn)和與這一輪的文旅元宇宙產(chǎn)品做好結(jié)合；五是對(duì)人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等成熟技術(shù)做好整合運(yùn)用，推進(jìn)文旅元宇宙的應(yīng)用更加成熟。
