摘要
鄉(xiāng)村振興是個(gè)大命題，三農(nóng)更是一個(gè)永恒的話題，網(wǎng)紅能助力鄉(xiāng)村發(fā)展，但我們更需要?jiǎng)?chuàng)造網(wǎng)紅并非復(fù)制網(wǎng)紅，鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”在于突破，在于創(chuàng)新。
“網(wǎng)紅”是一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，一種因新媒體誕生的新詞匯，引領(lǐng)著一個(gè)行業(yè)的風(fēng)向。在這陣風(fēng)里，鄉(xiāng)村發(fā)展道路上也出現(xiàn)了很多類似的網(wǎng)紅村，他們通過(guò)挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)或山清水秀的自然風(fēng)光、傳統(tǒng)村落的民俗風(fēng)貌、特色產(chǎn)業(yè)，或蹭名人蹭熱點(diǎn)、亦或是自己講故事造熱點(diǎn)，從名不見(jiàn)經(jīng)傳的窮山村涅槃成游客慕名前往的“網(wǎng)紅打卡地”，從而帶動(dòng)村莊經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興。
01
網(wǎng)紅村催生新的鄉(xiāng)村商業(yè)模式
“網(wǎng)紅村”的興起及其常態(tài)化，為鄉(xiāng)村建設(shè)帶來(lái)了一系列積極變化。首先是有利于鄉(xiāng)村產(chǎn)品的銷售，“網(wǎng)紅村”良好的品牌效應(yīng)，能為其產(chǎn)品銷售帶來(lái)顯著的溢出效應(yīng)，以致本村農(nóng)產(chǎn)品銷售便利。
二是有利于推進(jìn)鄉(xiāng)村資源利用方式的創(chuàng)新。比如，一些“網(wǎng)紅村”依托梯田等資源吸引旅游者前來(lái)觀光，一些村莊則通過(guò)優(yōu)美的生態(tài)資源甚至如氣候資源吸引旅游者前來(lái)旅游、觀光和度假，實(shí)際上促成了鄉(xiāng)村閑置資源的資源化利用及其資源利用方式的創(chuàng)新，對(duì)于發(fā)掘鄉(xiāng)村價(jià)值是有重大裨益的。
三是有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。在“網(wǎng)紅村”的吸引下，導(dǎo)致城市現(xiàn)代商業(yè)理念和資金、新型商業(yè)模式向鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)移，有可能催生新的鄉(xiāng)村商業(yè)模式，引致鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和融合。如，近年來(lái)共享經(jīng)濟(jì)理念在一些“網(wǎng)紅村”興起后，開(kāi)始向更為廣大的鄉(xiāng)村蔓延，使民宿產(chǎn)業(yè)、共享農(nóng)莊等快速崛起，成為助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。
02
網(wǎng)紅村的興起與先天條件息息相關(guān)
在鄉(xiāng)村振興的大背景下，政府提倡發(fā)展一批， 培育一批，挖掘一批示范性村莊。從多元化的發(fā)展方向結(jié)合本土文化，地域特色資源，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。從最早的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施提升，到初級(jí)階段的新農(nóng)村改造到美麗鄉(xiāng)村，精品村，景區(qū)村，到現(xiàn)階段的鄉(xiāng)村振興示范村，也讓很多走在前列的“明星村”“網(wǎng)紅村”推到了風(fēng)口。
不是任何村莊都能成為“網(wǎng)紅村”?！熬W(wǎng)紅村”的興起是偶然，更是必然。它的興起需要保持良好的農(nóng)業(yè)底色，需要在當(dāng)前大健康、大休閑、大生態(tài)的主流趨勢(shì)的追逐中，讓人們能夠回憶鄉(xiāng)村的原鄉(xiāng)。而歷史人物故里如周敦頤的故鄉(xiāng)、一幅廣為人知的中國(guó)畫或者一部電影拍攝地的村莊，都可能使村莊走向網(wǎng)紅。因此，“網(wǎng)紅村”的興起是歷史和現(xiàn)實(shí)相互交織、共同起作用的，走向網(wǎng)紅與否與先天條件息息相關(guān)。
03
打造“網(wǎng)紅村”仍困難重重
很多網(wǎng)紅村因?yàn)猷l(xiāng)村運(yùn)營(yíng)時(shí)的導(dǎo)流需要，過(guò)度包裝加虛火式宣傳也傳遞了諸多誤導(dǎo)信息，導(dǎo)致因?yàn)槎兑?，小紅書的文字、圖片、視頻引流來(lái)的客戶群體，自駕游去網(wǎng)紅村體驗(yàn)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)理想和現(xiàn)實(shí)差距相比落差很大。市場(chǎng)行為不規(guī)范，游樂(lè)設(shè)施的安全事故，停車場(chǎng)亂取費(fèi)，導(dǎo)視系統(tǒng)與實(shí)際不符，衛(wèi)生間緊缺等等投訴也隨之而來(lái)，這些都還是運(yùn)營(yíng)的較好的網(wǎng)紅村存在的問(wèn)題現(xiàn)象。
同時(shí)越來(lái)越多的村出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化，形式同質(zhì)化，甚至村域面貌也同質(zhì)化。有很多的業(yè)態(tài)內(nèi)容成了鄉(xiāng)村發(fā)展中的標(biāo)配如：鄉(xiāng)村民宿，農(nóng)家樂(lè)，田園綜合體，農(nóng)旅互動(dòng)，以及網(wǎng)紅的游樂(lè)設(shè)施設(shè)備，像高空玻璃棧橋，小火車，網(wǎng)紅秋千，花海等都似乎變成了一個(gè)網(wǎng)紅村莊的標(biāo)配等。同時(shí)也把鄉(xiāng)村振興貼上了“文旅化”標(biāo)簽，只要一談到鄉(xiāng)村，本能的就是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。一味的效仿復(fù)制，最終導(dǎo)致投入很大，實(shí)際產(chǎn)品和地方不符，和市場(chǎng)脫節(jié)。
而有些地方政府在打造網(wǎng)紅項(xiàng)目上“急功近利”，存在對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源的過(guò)度開(kāi)發(fā)利用問(wèn)題，隨之而來(lái)的是基礎(chǔ)設(shè)施的維護(hù)費(fèi)用，綠化，閑置房源、土地，村集體返租流轉(zhuǎn)回來(lái)后的租金壓力等，原本是想通過(guò)發(fā)展項(xiàng)目增強(qiáng)村集體經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)乩习傩赵鍪?，最后雖村整體環(huán)境漂亮了，但也對(duì)村集體的財(cái)政壓力也越來(lái)越大。
鄉(xiāng)村振興是個(gè)大命題，三農(nóng)更是一個(gè)永恒的話題，網(wǎng)紅能助力鄉(xiāng)村發(fā)展，但我們更需要?jiǎng)?chuàng)造網(wǎng)紅并非復(fù)制網(wǎng)紅，鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”在于突破，在于創(chuàng)新。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還是要回歸常態(tài)，積極做好規(guī)劃，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，推進(jìn)資源利用方式變革，真正把小農(nóng)戶帶入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的軌道，實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有效對(duì)接，才能長(zhǎng)久地富裕鄉(xiāng)村、富裕農(nóng)民。
