在剛剛結(jié)束的“五一”假期，熱鬧的商圈是人們“逛吃游玩”的重要目的地，人們的“逛街”行為發(fā)生了哪些變化？
中國(guó)移動(dòng)梧桐大數(shù)據(jù)對(duì)分布在各省份的3800多個(gè)商圈進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，在剛剛過(guò)去的四天假期里，平均每天的逛街人數(shù)相比去年同期提升了23%。
“逛街熱度”上漲城市超九成
在這張“逛街熱力圖”上，紅色越深代表客流量增幅越大，藍(lán)色越深則表示下降得越多。我們明顯看到紅色占據(jù)了絕大多數(shù)，對(duì)比去年“五一”，“逛街熱度”上漲的城市超過(guò)了九成。
中小城市商圈客流量漲幅較大
整體上看，中西部地區(qū)上漲明顯，增幅最大的五個(gè)省份中，有四個(gè)都在中西部。進(jìn)一步數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，漲幅較大的地區(qū)主要是中小城市，在商圈客流量日均增幅最大的十個(gè)城市當(dāng)中，除了長(zhǎng)春外，皆為三線及以下城市，而且他們的漲幅都超過(guò)100%，中小城市的商業(yè)熱度在這個(gè)“五一”假期不斷上升，消費(fèi)活力不斷釋放。
縣域商圈客流同比增長(zhǎng)26%
此外，當(dāng)聚焦到其中的700多個(gè)縣域重點(diǎn)商圈時(shí)，分析結(jié)果顯示縣域商圈客流較去年同期提升了26%，高于整體客流增幅，而這些增幅較大的縣域，所屬的城市主要是像菏澤、湛江、阜陽(yáng)、銅仁、肇慶等三線及以下城市。
我們?cè)俅伟延^察的角度聚焦到每一個(gè)具體的商圈，看到人數(shù)最多的十個(gè)商圈分別是杭州的武林商圈、重慶的解放碑商圈和南京的夫子廟商圈等。其中，哈爾濱的中央大街是今年新進(jìn)入前十榜單的商圈，而且人數(shù)增幅超過(guò)40%，是前十商圈中漲幅最大的一個(gè)?？磥?lái)，“爾濱”的旅游熱度并不止于“冰雪”，在春暖花開之際也迎來(lái)了更多的游客。
商圈消費(fèi)次數(shù)同比增長(zhǎng)15%
在這個(gè)“五一”，我們還發(fā)現(xiàn)其他幾個(gè)現(xiàn)象，一個(gè)是有35%的游客在假期到訪過(guò)2個(gè)及以上的商圈。不僅是逛商圈的人多了，數(shù)據(jù)顯示，商圈消費(fèi)次數(shù)也同比增長(zhǎng)了15%，消費(fèi)活力得到進(jìn)一步激發(fā)和釋放。
而隨著天氣轉(zhuǎn)暖，從時(shí)段看，19時(shí)到20時(shí)是商圈的客流高峰期。以重慶標(biāo)志性建筑而聞名的解放碑商圈、以夜游秦淮河為特色的南京夫子廟商圈、杭州著名的“武林夜市”所在的武林商圈、廣州核心商圈-天河路商圈、北京著名的三里屯商圈都是今年假期最熱門的夜游商圈。
商圈外籍游客增加近兩倍
“五一”假期，中國(guó)聯(lián)通智慧足跡也對(duì)全國(guó)的重點(diǎn)消費(fèi)目的地進(jìn)行觀察，數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，外籍游客增加了不少。相比于去年同期，活躍在這些消費(fèi)目的地中的外籍游客增加了近兩倍。
與整體客流增長(zhǎng)集中在中小城市不同，外國(guó)顧客最多的還是“北上廣深”，不過(guò)廣州和上海的日均外國(guó)游客數(shù)量遠(yuǎn)高于北京和深圳。數(shù)據(jù)分析還發(fā)現(xiàn)，在所有觀察熱門區(qū)域中，來(lái)自美國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、英國(guó)、新加坡、日本、澳大利亞的外國(guó)游客較多。
出游帶動(dòng)消費(fèi)：線上出行裝備成交額上漲
線下商圈里人頭攢動(dòng)，而在網(wǎng)上的消費(fèi)也熱鬧非凡。隨著出游市場(chǎng)的持續(xù)火熱，各類出行裝備也成為必帶物品，防曬就是其中之一。京東數(shù)據(jù)顯示，在“五一”假期前，兒童防曬衣、戶外防曬衣、防曬褲的成交額環(huán)比增長(zhǎng)均超100%，男士防曬衣、時(shí)尚防曬衣的成交額環(huán)比增長(zhǎng)均超80%，防曬袖套、防曬噴霧等配飾也實(shí)現(xiàn)40%以上的成交額增長(zhǎng)。
不過(guò)，因?yàn)楹芏酂衢T出游城市在這個(gè)“五一”都是陰雨綿綿，不少游客選擇外賣應(yīng)急購(gòu)買雨具。大數(shù)據(jù)顯示，外賣雨具的數(shù)據(jù)上升明顯，據(jù)美團(tuán)外賣介紹，“五一”期間，雨傘銷量同比增長(zhǎng)65%、雨衣增長(zhǎng)350%、雨鞋更是增長(zhǎng)高達(dá)500%。
