“這個創(chuàng)意讓人眼前一亮！原以為是硅膠制成的雪人玩偶，但拿到手上有種冰冰涼涼的感覺，造型也別致精巧！”5月28日下午，位于哈爾濱中央大街的“黑龍江禮物”門店內熙熙攘攘。來自深圳的游客張曉藝與家人手捧“帶走黑龍江的一片雪”系列文創(chuàng)產品，滿面喜悅。她興奮地對記者說：“在我們深圳這個不下雪的城市，收藏一個真是太有意義了，帶回去送給小伙伴們正合適。”
“帶走黑龍江的一片雪”系列文創(chuàng)產品
在全國旅游商品大賽斬獲最高獎項，載譽而歸；全新上線的文創(chuàng)產品甫一亮相便好評如潮，贏得了廣泛的好評與認可；在第三十三屆哈洽會的舞臺上，屢獲國內外客商青睞；帶到第二十屆深圳文博會上的所有產品銷售一空……作為省級旅游商品官方品牌，“黑龍江禮物”用一份份承載著龍江深厚文化底蘊和獨特地域特色的小禮物，悄然間點燃了省外客商和游客對“向北”的無限向往和期待，正不斷拓展我省旅游消費空間，為龍江文旅產業(yè)發(fā)展注入了新的活力與生機。
龍江伴手禮升級“2.0” 文創(chuàng)玩出新花樣
“上聯：凍梨、鍋包肉、大紅腸，下聯：套娃、巧克力、大列巴，橫批：就那老幾樣……”這是河北游客唐艷艷對黑龍江旅游商品的固有印象。然而，在哈爾濱的“黑龍江禮物”門店，她驚喜地發(fā)現，這些傳統印象正在被一系列新穎、富有創(chuàng)意的旅游商品所打破。
5月28日下午，一場大雨過后，哈爾濱的天空湛藍如洗。唐艷艷剛剛踏入“黑龍江禮物”中央大街店，便被眼前琳瑯滿目的旅游商品所吸引。這些種類繁多的商品，既有展現“爾濱”風光的八音盒小夜燈，也有AR等技術與黑龍江經典建筑、景區(qū)元素結合的冰箱貼，還有龍江獨有的火巖瓷以及技藝精湛的靺鞨繡飾品……在眾多商品中，最令唐艷艷感到好奇的是一款名為“帶走黑龍江的一片雪”的文創(chuàng)產品，它們分別以潔白的雪花和雪人等形象展示，紋路圖案和細節(jié)的刻畫中，充滿了巧思和創(chuàng)意。
“這個‘雪花’背后藏著‘大玄機’，全國獨家的新材料讓它時刻保持冰涼的觸感，在冰箱內略微放置一會兒，拿在手里便猶如真正的雪花一般‘冰手’，甚至表面會出現仿佛‘融化’的淡淡水痕?！遍T店工作人員婁非凡一邊拿起商品，一邊向唐艷艷介紹，“這是我們的‘帶走黑龍江的一片雪’系列產品，能夠讓南方朋友有機會在炎炎夏日，也能感受北方冰雪的魅力。從上架至今，銷量一路上漲，很受大家喜歡。”
市民和游客走進“黑龍江禮物”中央大街店選購心儀商品
但龍江旅游商品為游客們帶來的驚喜不止于此。在日前舉辦的第三十三屆哈洽會和第二十屆深圳文博會上，“黑龍江禮物”展區(qū)以“向北龍江、國潮龍江、潮玩龍江、風物龍江、非遺龍江”的五大品系的全新組合驚艷亮相，龍江伴手禮正式邁入嶄新的“2.0”時代。其中，以黑龍江“四小民族”為設計靈感的雪花膏、四季拼圖冰箱貼、盲盒冰箱貼、胭脂米面膜、實物AR龍江百年航運紙雕燈等首次亮相的新品，憑借其獨特的文化內涵和創(chuàng)意設計，迅速贏得了眾多參觀者的青睞?！斑@款‘龍江四小民族冰雪融化雪花膏’，像冰雪一樣在手中融化，滋潤的感覺肉眼可見?！薄半僦酌婺?，有種將黑土精華敷在臉上的感覺，迫不及待想體驗一下”“這款紙雕燈將傳統與現代完美融合，通過科技手段將黑龍江厚重的歷史文化和航運傳統呈現在眼前，讓人直觀地感受到黑龍江的歷史文化魅力?！薄箷希瑏碜允澜绺鞯氐挠^眾和客商紛紛駐足選購、對接洽談，對這份來自黑龍江的“禮物”贊不絕口。
外包裝極具龍江特色的雪花膏（圖片由黑龍江旅投文化發(fā)展有限公司提供）
優(yōu)選13地市好物 “挖”出全國金獎
在剛剛落幕的第二十屆深圳文博會上，“黑龍江禮物”展區(qū)以其獨特的場景布置和精美實用的伴手禮吸引了眾多目光。據悉，此次參展的所有產品均銷售一空，展現出了黑龍江特色旅游商品的強大吸引力。黑龍江旅投文化發(fā)展有限公司執(zhí)行董事馬野萍告訴記者，此次參展的目的正是為了將黑龍江的“冰雪文化”“黑土文化”“非遺文化”“民族文化”等眾多特色文化，以精致伴手禮的形式，呈現給廣大參展商和觀眾，讓更多的人能夠近距離感受黑龍江的獨特魅力。
第二十屆深圳文博會上，“黑龍江禮物”展區(qū)人頭攢動（圖片由黑龍江旅投文化發(fā)展有限公司提供）
“此次參展的產品都來自‘黑龍江禮物選品庫’，可以說是精品中的精品。目前選品庫中共有3600余種產品，但這個數字的積累卻并非易事。”馬野萍說，由于黑龍江省域面積廣闊，分布在不同地市、縣甚至村落之中。為了將這些優(yōu)質的產品挖掘出來，項目組需要深入全省各地，逐一尋找和篩選。對于許多非遺技藝，項目組更是需要親自上門拜訪傳承人，了解技藝的精髓和特點，才能將相關的產品成功研發(fā)并生產出來。
去年，“黑龍江禮物選拔大賽”順利舉行，共吸引全省13地市359件展品參賽。此次大賽的獲獎產品還被省文旅廳推薦到“中國特色旅游商品大賽”，取得了1金3銀的好成績。其中，獲得銀獎的“非遺葫蘆”等產品人氣高漲，被更多游客所知曉并購買；而金獎“黑豆酥”更是憑借其十足的豆香味以及口感細膩豐富的更是一躍成為店內的明星產品。
榮獲中國特色旅游商品大賽金獎的“黑豆酥”
“‘黑龍江禮物’為很多‘質優(yōu)而名小’的產品提供了更廣闊的展示舞臺，使這些產品有了更多機會成為市場上的‘爆款’和‘頂流’?！柄Q崗市蜂蝶來食品有限責任公司總經理趙旭在接受記者采訪時說，企業(yè)的主打產品“黑豆酥”，其主料全部來源于黑龍江的黑土地，這與“黑龍江禮物”的選品理念高度契合。“我們一直致力于研發(fā)具有龍江特色的糕點和美食，并邀請了國際知名的烘焙大師結合黑土地的豐饒物產進行產品創(chuàng)新。目前我們正在與‘黑龍江禮物’對接洽談，計劃在‘黑龍江禮物’線下門店鋪設更多產品，通過這一省級旅游商品平臺，進一步提升產品的知名度和美譽度?！?/span>
創(chuàng)意設計賦能 助力龍江旅游商品駛入“快車道”
“網紅AR冰箱貼”風靡全網，被數十萬人搶購賣到斷貨；“索菲亞文創(chuàng)蛋糕”創(chuàng)意獨特，讓無數人迷上哈爾濱……如果說，去年黑龍江冰雪旅游的大熱是“抓住了難得的機遇”，其中自然也少不了優(yōu)質旅游商品的“推波助瀾”。那么，面向未來，黑龍江的旅游商品將如何抓住機遇助力產業(yè)發(fā)展？“黑龍江禮物”還需在哪些方面繼續(xù)發(fā)力？
記者從省文旅廳了解到，我省先后出臺了多個重磅規(guī)劃，針對旅游商品和文創(chuàng)產業(yè)進行了全面的規(guī)劃和科學的頂層設計。其中，我省不僅致力于培育一批在旅游商品研發(fā)等方面具有影響力和競爭力的旅游龍頭骨干企業(yè)、“專精特新”旅游中小企業(yè)，還著重強化旅游商品的創(chuàng)新，整體提升旅游紀念品的主題性設計水，以魚皮畫、靺鞨繡等非遺產品為重點，打造新文創(chuàng)產品品牌，積極組織創(chuàng)意設計機構、專家，開展深度對接和培訓，全方位提升旅游商品的研發(fā)設計和生產營銷能力。
各類東北方言、龍江旅游主題冰箱貼
“自2000年左右起，城市禮物的概念逐漸興起，歷經二十多年的蓬勃發(fā)展，它已成為一個不可忽視的文化傳播載體，對城市的宣傳推廣起到了舉足輕重的作用?！痹谥袊糜螀f會旅游商品與裝備分會專職副會長兼秘書長陳斌的眼中，城市禮物不僅代表了地方特色，更是傳播城市文化的有效方式?！敖陙?，黑龍江省旅游商品產業(yè)異軍突起，其獨特的地域文化和豐富的物產資源為旅游商品的開發(fā)提供了源源不斷的靈感。黑龍江還在創(chuàng)意設計上下足了功夫，整體的設計水平呈現出飛躍式的提升。以‘黑龍江禮物’為代表的設計理念、風格以及整體表現都堪稱一流，幾乎達到了全國領先水平，黑龍江旅游商品正加速駛入產業(yè)發(fā)展的‘快車道’?！?/span>
從杏花中汲取靈感設計的飾品
同時，針對“黑龍江禮物”如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，陳斌也給出了自己的思考。他認為，雖然“黑龍江禮物”起步較晚，但也學習了很多先進經驗，要在創(chuàng)意和產品研發(fā)上不斷下功夫，打造出既具有地方特色又符合時代潮流的高質量商品，以滿足消費者的多樣化需求。同時，還要建立更加廣泛的銷售網絡，例如在商業(yè)街、酒店周邊等游客集中地設立專賣店或專柜，將“黑龍江禮物”直接呈現給游客。此外，還可以通過吸收加盟、掛牌授權等方式，吸引更多的廠家和設計公司參與進來，共同推動黑龍江禮物的發(fā)展。陳斌還特別提到，要充分發(fā)揮“黑龍江禮物”的旅游后產業(yè)優(yōu)勢?！奥糜魏螽a業(yè)是指游客離開景區(qū)后仍然可以產生的消費，而‘黑龍江禮物’正是這一領域的重要一環(huán)。要通過推廣品牌，延長旅游鏈條、擴大消費，從而為黑龍江旅游業(yè)和經濟發(fā)展貢獻更多力量。”
